Question

在知乎做营销，是一种怎样的“特别挑战”

Answer 1

知乎可以投放什么广告？

1、大众消费品：低客单价、快速决策（货找人）

通过内容种草，分享产品的相关知识点，如价格，挑选的技巧、选购中的雷区等等，帮助用户树立正确的消费观，再把产品推荐给用户，实现货找人的消费场景。

这种比较适合推广垂直电商，如食品、美妆、生活用品等，它属于大众消费品，没有年龄阶段、性别等区分，非常适合来自一二线城市忙碌的年轻人，通过分享他们感兴趣的产品

知识+交付主要分为两部分:一是知识+开放，二是内容创造。

知乎可以投放什么广告？

2、谨慎消费品：高客单价、长周期决策（人找货）

知乎也适合推广高客单价产品，这类产品决策周期长，用户购买相对谨慎，例如成人教育（语言培训、职业技能、留学、考研....）、大健康（医美植发、口腔眼科）、保险（长险）、家装等，因为人群匹配度高。不过这类产品更适合在知乎上做品宣，然后再引流到微信私域来成交。

针对谨慎消费品，可利用场景内容去匹配话题，铺盖搜索流量，如一般人去买车，都是带着明确需求或者预算去挑选，而通过一篇优质知乎文章就能够帮助客户体验产品，影响用户决策。

知乎可以投放什么广告？

知乎如何投放广告？

1、知+怎么开通

目前只有一种方式可以开通知+，那就是通过官方授权的代理商开户，这是唯一的开通渠道，虽然官方授权代理人可能很多。所以要记住，只有知乎官方授权的代理商才能获批。

其他流程和头条、百度等其他平台的开通流程类似。都是需要在开户前提交符合相关条件和相应资质材料。一般企业只提供营业执照，如果是特殊行业，可能需要提供相应的行业资质。

2、内容如何创作

目前知+创作内容有两种方式，即自己创作或委托他人创作，无需担心企业没有时间精力或自我创作。

①知+自选：

企业和品牌发布任务，有内容创作能力和参与资格的创作者制作相关内容。内容得到传播，企业和品牌就要为内容产生的转换组件的点击效果买单。