Question

关于定位的说法，下列选项不正确的是( )。

A.是一种操作策略
B.是一种广告学说
C.是一种广告创意
D.是一种经营管理理念

Answer 1

【答案】：C
从20世纪50年代以来，广告大师奥格威提出的“商标形象论”成为了定位策略发展的重要组成部分。而阿尔.里斯和杰.特劳特则是广告定位概念的推动者。他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。在《广告攻心战略——品牌定位》中还介绍了广告定位的不同方法。所以，定位不仅成为了一种广告学说，一种操作策略，而且演变成一种企业经营管理的理念。所以选项C的说法是错的，定位不是一种广告创意，广告创意是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。所以答案选C。