Question

百度推广创意撰写中，通配符、关键词与用户搜索词的关系

您好！我在撰写百度创意时，不太理解通配符 、关键词与用户搜索词的关系，特请教您：
通配符内的，必须是推广单元里的关键词吗？与关键词相关、接近的词可以吗？
通配符内的被替换的，只会是同一推广单元内其它关键词吗？
以您举的创意为例，同一单元里有两个关键词：玫瑰花、茉莉花。
第一：通配符里的词是｛玫瑰鲜花｝可以吗？
第二，如果可以，有人搜“玫瑰花”或“茉莉花”时，会显示“｛玫瑰花｝销售请找XX”或“｛茉莉花｝销售请找XX”吗？还是会显示“｛玫瑰鲜花｝销售请找XX”呢？
第三，如果可以，有人搜“玫瑰鲜花”时，会怎么显示？
第四，如果可以，有人搜“玫瑰花朵”时，会怎么显示？

先谢谢您的耐心解答，方便的话，请联系我139邮箱:13823458250@139.com.感谢感谢！

Answer 1

您可以在创意的标题描述中添加多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能使得创意不能清晰地向网民传达有效信息，反而降低了创意质量。

使用通配符时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。

1）搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。
例如：
搜索“英语培训机构”时，创意出现“英语培训机构”的相关性>创意出现“英语培训”的相关性
2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。
例如：
搜索“北京鲜花速递”时，创意仅出现“鲜花速递”的相关性>创意出现“上海鲜花速递”的相关性。
搜索“沙发租赁价格”时，创意仅出现“沙发租赁”的相关性>创意同时出现“敞篷和沙发租赁”的相关性。

更多问题，请到推广客户端帮助频道查询：

http://yingxiao.baidu.com/support/fc/detail_800.html

http://yingxiao.baidu.com/support/fc/detail_2947.html

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Answer 2

单元中有访客搜索的词，就是套入通配符里，除了说关键词太长至无法套入创意标题里，就是显示通配符里的词，所以建议您在写通配符最好用该单元中最长的关键词。如果访客搜索的词，您的账户中没有自然，就是使用与访客搜索的词相近关键词套入通配符里.您明白吗？

Answer 3

不管通配符里面的是什么词，最终用户通过搜索展现时通配符里面的都是你相关单元里的关键词，只有当匹配到的关键词带入通配符中不能展现完全的情况下，才会是你原来填写在通配符里的词，因此一般都是建议写创意时把单元中最长的词代入通配符中。
因为一个单元里面的创意只会对应该单元的关键词，因此通配符内被替换的只会是那个单元内的关键词。
1、答案上面已经提到
2、显示的会是：“｛玫瑰花｝销售请找XX”或“｛茉莉花｝销售请找XX”吗

3、显示的是：｛玫瑰花｝销售请找XX
4、显示的是：｛玫瑰花｝销售请找XX