Question

元气森林因宣传无蔗糖致歉，广告宣传要遵守哪些规定？

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Answer 1

广告宣传要遵守的规定有：一是不能出现我国的国旗、国徽、国歌等，不能利用国家机关或其工作人员的名义进行广告宣传；二是不能宣传含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容；三是不能带有明显贬低其他竞争对手的宣传内容；四是不能宣传可能损害未成年人身心健康的内容。

新《广告法》还规定：不能使用与“最”相关的宣传词，如最佳、最爱、最优、最大、最高级、最高档、最低、最低价、最便宜等；不能使用与“一”相关的宣传词，如第一、唯一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、NO.1、TOP.1、全国X大品牌之一等； 不能使用“XX级”相关的宣传词，如国家级、全球级、世界级、顶级等；不能使用虚假宣传，如史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等。

此前，在4月10日时元气森林就因宣传“无蔗糖”致歉。元气森林旗下乳茶产品在产品标识和宣传中，打出了“0蔗糖”的宣传噱头，然而实际上“0蔗糖”并不等于“0糖”，乳茶产品中添加了结晶果糖，而非无糖产品，“0蔗糖”有误导消费者的嫌疑，导致消费者做出错误选择。为此，元气森林也宣布，从3月18日起生产的全部产品，包装将从“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。

但实际是，元气森林早在三年前就因包装标识问题被行政处罚过了，这一封迟来的致歉信大部分消费者均表示不能接受，并要求有关部门严肃处罚才能对得起这些年积攒的脂肪。未来元气森林的发展如何，是继续“大火”，还是就此“没落”，全看市场和消费者的决定了。

Answer 2

元气森林因宣传无蔗糖致歉，广告宣传要遵守真实有效，不能盲目夸大的原则，因为广告是消费者直接的第一观念，所以一个存在一些正确引导。

Answer 3

不要虚假宣传，要根据产品本身的特点去进行宣传，不要有欺骗消费者的行为。

Answer 4

“葡萄糖、果糖和半乳糖都属于单糖类的食物。单糖这种糖分很容易被我们消化吸收。进入人体内升高血糖比较快，代谢过程也比较快。”双糖则是指蔗糖、麦芽糖、乳糖。而多糖指的就是常见的淀粉类，“像常见的米面类都是复合糖。”
戴春表示，由于各类糖进入人体后的升糖值、代谢速率不同，对我们的身体而言，摄入一些复合糖如淀粉类是有益的。“但对于有基础疾病的人群来说，比如糖耐量异常或者糖尿病的患者，包括还有一些青少年，并不建议摄入太多的单糖和双糖。”
戴春告诉记者，类似元气森林这类的所谓的“无糖饮料”相较于普通的饮料来说，糖分和热量确实都相对低一些，但这是因为其中加入更多的是一些甜味剂。其实甜味剂比起单糖和双糖甚至口感更甜，但对大量食用这样人工合成的甜味剂或多或少都会对人体造成一些不良反应甚至是危害。

Answer 5

我觉得广告宣传要遵循的最主要的原则就是，不要去做虚假的宣传，也不要去夸大宣传，因为这样的话，终有一天会因为自己的夸张行为付出特别大的代价，还会损失掉品牌的一些信用度。