Question

标志的三要素是什么

Answer 1

　　好标志的三条要素，即：（笔者自我标榜为“三美主义”）—— 思维之美；创新之美；形态之美。

　　思辩之美

　　思辩，就是我们常说的“设计定位”，我称其为“找北”，是一个很逻辑的理性思维。

　　找北，就象写文章，不能跑题，围绕中心论点，层层剖析，把问题说透。设计师的思辩能力，包括文化修养、审美修养、人文修养、专业修养等等，思辩的方向是否准确，取决于设计者的知识结构和知识量以及经验积累等等，这是个非常综合性的思考过程。而这个程序一定是要符合目标受众所能达到的最大共识为基准，一切游离了这个基准的设计，其结局一定是招人骂的设计。

　　创新之美

　　创新，是在思辩准确、方向清晰前提下的灵异性（感性）思维过程。

　　所谓“灵异性”，可能需要一种天赋以及性格秉性，这是两个不同的概念，前者是先天的敏感性、后者是一种叛逆性格，有先天的成份，也有后天的外因，所以，具有原创能力的设计师不可多得。

　　创新，是设计工作的最高境界，也是优秀设计的魅力所在，因为，只有具备“灵异性”的创新设计，才会使人有人耳目一新的视觉享受，这种享受，就是一种美。当然，具有了创新之美的享受，其传播力和记忆度不言而喻，这就是创新的价值所在。

　　形色之美

　　形色，是前二者之美的物化表现，这里重在体现一个设计师的专业基本功能力，也是传统意义上的审美法则普适性的必需。而普适性，则是基于人类对于视觉感官而影响心理的基本规律，作为设计师对于形色的判断能力应该高于普通人，所谓的“耐看”就是这个道理，你的作品越接近审美法则的普适性，其作品的审美寿命则越长久。

　　标志，作为所有艺术门类中最简洁、最单纯的品种，恐怕越是需要遵循这个普适的审美法则。