Question

电梯广告有何优势 引领户外媒体发展新方向

Answer 1

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Answer 2

随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。当然，好的商业模式当然还得考虑这个本身的特点。电梯广告做为一个新兴的广告，有什么具体的特点呢？
1、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。
2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。与其他广告媒介相比，电梯媒体有着良好的阅读率。以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目，人们往往会在电视台播放广告时转台去搜索其他频道的节目与信息。依照国际通用的专业分析方法，广告实际的收视率应该是节目收视率的35％以下。而电梯媒体作为一个强制性收视的传播媒介，人们无法操控和选择它的内容，乘坐电梯时，人们往往感觉无聊、乏味，因此，绝大多数受众会不自觉地利用这段时间“欣赏”电梯中的广告信息。