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匿名用户
2014-01-01

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科特勒著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control，1967第一版，与凯文·凯勒合著）一书更是被奉为营销学的圣经。目前最新再版是第12版。《销售与市场》杂志，三个主刊分别为：管理版，评论版，渠道版。月发行70万册左右（BPA数据）。在国内所有商业、经济类期刊中稳居前列。平均传阅率为5.22人/册。拥有大专、大学以上学历的读者占75.65%。占有大多数的企业读者，覆盖营销高层、销售部与市场部各级主管及一线员工，经济决策力与影响力巨大。《市场调查与预测》胡穗华、张伟今、谢虹主编。中山大学出版社出版。内容主要包括：1、市场调查与预测策划：市场调查与预测的程序、调研策划书的编写。2、调查问卷与态度测量设计。3、市场调查方法：文献调查法、询问调查法、观察调查法、实验调查法等。4、市场调查方式的选择：全面调查、典型调查、抽样调查等方法的具体介绍。5、市场调查资料的整理：资料的审核、编码、以及资料的汇总等。6、市场调研资料的分析：单变量分析、数据的相对程度分析、数据变量间的关系分析等。7、定性预测法。8、时间序列预测法。9、回归分析预测法。10、市场调擦与预测的应用：消费与消费者调查、产品调查与预测、价格调查与预测、分销渠道调查与预测、促销调查与预测、顾客满意度调查与预测等。11、市场调查与预测报告：主要包括其特点、撰写方法、格式、评价等。《分销渠道管理》，作者：胡介埙主编，出版：东北财经大学出版社出版日期：2009年08月
自20世纪90年代开始，分销渠道的管理同时受到了实业界和理论界的普遍重视，分销渠道在传统营销的4P组合理论中的地位和作用大大提高。这是企业环境变化的必然结果。竞争的激化、中间商权力的增强和互联网技术的普及，都促使企业分销渠道的重要性日益增强。越来越多的企业发现：得渠道者得天下，失渠道者失天下。对于企业来说，分销渠道已经不再仅仅是一种营销手段，而是企业有力的竞争武器，甚至是企业构建核心竞争能力的重要途径。