Question

大众传播为什么是单向传播

Answer 1

因为是没有反馈的、直线形的传播。传播者发出的信息，经过传播渠道，以到达受传者个人为止。传播者与受传者的关系只是单方面的给与接受的关系。传播者就是发送信息的人，受传者只是传播的目的地和信息的接收端。

反映这一观点的代表模式是拉斯韦尔的线性传播模式以及香农-韦弗的棋式。前者认为传播只是一个劝说和影响的过程，后者认为传播只是单方面的传通信息的过它们都忽视了传播过程中的反馈因素。50年代以来、施拉姆、奥斯古德和德弗勒等对这两个传统模式进行了修正，并增加了反馈系统。

大众传播

大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化的媒介组织。这些媒介组织包括报社、杂志社、电视台、电台以及以大量生产为目的的音乐、影像制作公司等。在西方社会，传播媒介是以公共法人或企业法人的形态存在的，在我国，是以企业组织的形式存在的公有制事业机构。可见大众传播是有组织的传播活动，是在组织的目标和方针指导下的传播活动。