Question

如何评价明星自创潮牌？

Answer 1

对于一些明星自创品牌卖高价的这一行为，个人认为并不能够简单的就定性为是在收割自己的粉丝，在看待这一现象的时候，我们还是应该做到具体问题，具体分析，这样才能够给出一个客观而公允的评价
首先，对于一些明星来说，之所以能够有极高的人气，能够让自己在事业中获得辉煌的成就是来源于自己粉丝的支持和热爱
但是一些明星却并没有认识到这一点，把自己的粉丝当作自己获取更高收益的来源，推出一些自创品牌的目的，就是为了让自己的粉丝去购买
从而让自己获得更高的收入，但是这些自创品牌的商品本身的实际价值并没有自己所宣传，或者是自己所销售的价格那样的符合实际，因此，这种行为被一些人所诟病
并且认为是在收割自己的粉丝并没有冤枉他们，这些明星确实应该好好的反思一下自己的行为，要认识到自己粉丝对于自己的重要性，不要因为这种行为伤害到自己的粉丝的情感
但是另一方面来说，如果是一些明星自创的品牌，虽然卖的价格比较高，但是本身产品比较有竞争力，并且得到了自己粉丝的一致认可，那么在这种情况下，就另当别论了，毕竟在市场经济条件下，任何商品都讲究着优胜劣汰，市场的回馈和反应是衡量一个品牌，一件商品是否真正具备实际价值的最好试金石，很多时候我们也不应该只盯着价格本身来看，也要看实际的商品，
从实用属性和成本等方面是否真正的与价格相匹配，，如果确实如此的话，那么这些自创品牌的商品得到粉丝们的追捧也是很正常的
其实，明星名人开创个人品牌无可厚非，而且也不是什么新鲜事。受益于明星本人的关注度和话题度，这些潮牌产品往往一上架就被抢空，实现经济收益的同时又能提升明星本人的影响力，是一件“一荣俱荣”的好事
然而，成本几十元的东西卖近千元，如此令人咂舌的定价难说没有“消费粉丝”之嫌，也会使品牌价值和明星形象“大打折扣”。明星个人流量与光环让一件聚酯纤维材质的纯白浴袍身价倍增，作为购买主力的粉丝们只能“忍痛”支持，长期下去，不仅粉丝承压，也不利于循环购物的经营模式。

Answer 2

如今明星创业屡见不鲜，为了寻求多元化商业发展，不少明星将自身“名”与“利”结合起来，深入发掘利用自身明星效应，从参与时尚新品的设计再到自创品牌，既实现了明星个人的立体转型，又促进了行业个性化品牌的发展。这次同样身为明星的欧阳娜娜为何因自创品牌引发了如此多的关注和吐槽？

据业内人士爆料称，浴袍使用的聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种，按照nabi浴袍材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个logo大概是65元/件。即使是涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵，而通过明星们自带的流量属性，会赋予品牌溢价。

当然，从表象而言，在明星光环的笼罩下，自创品牌携带的附加值魅力有时能够形成独特的具象化影响；而对粉丝群体而言，对明星品牌的关注不仅来自品牌本身的优势，更多的是明星带来的品牌溢价。此语境之下，明星自创品牌价格超出常人想象或者说高于同品质商品也是情理之中的事。

但一件成本不足百元的浴袍卖到近千元，显然已经远远超出一般的市场价格。明星自创品牌也应有自知之明，不能因为本身具备粉丝效应，就以为符合知“名”度的高品牌溢价可以与大众需求相背离。如此前黄磊与孟非一起开设的“黄粱一孟”火锅店，开业之初80元起步的锅底、198元一盘的毛肚令人望而却步，再加上口味平平毫无品牌特色，在新奇过后便消失在了大众视野。

前车之鉴，后事之师。在理性消费理念的复兴下，消费者越来越重视质量与价格的平衡，名不副实的高价低质，即便光环再盛，也无法得到大众与市场的认可，这也是为何欧阳娜娜自创品牌为何引发如此多吐槽的原因所在，如不少网友就吐槽：“姐，贵得离谱好吗？”“你明明可以抢钱，却非要标个定价”“你知道你粉丝群体的年龄层吗？这个定价真的过于离谱了”……

不得不说，明星自创品牌是“成也流量、败也流量”，依托粉丝量可以快速提升新品牌的知名度，即所谓的注意力经济，然而如果一味地只注重流量，靠粉丝捞金，而不注重品质认知、品牌联想和品牌忠诚度的话，就是彻头彻尾地把粉丝当“韭菜”割。如此，不仅品牌运营会如昙花一现，甚至会反噬到明星自身。

总之，明星光环加持的自创品牌，难免会多些溢价，但这种光环同样也是一把双刃剑，如千元睡衣用料普通，就是典型的把粉丝当“韭菜”割，对于明星个人长远发展而言，未必是好事，毕竟，此时粉丝还拥有另一个身份，那就是消费者。