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企业做品牌建设的意义是什么?
刘述文这厮e认为建设品牌有如下几点目的:
首先,从品牌资产来看,品牌可以建立企业的竞争壁垒
品牌知名度属于品牌资产的范畴,刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和美誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强,品牌资产是品牌的护城河,对于品牌自身巩固市场定位来说,都是需要高知名度,因此品牌知名度越高越好。
同时,强势品牌还有一个极大的好处就是,为企业减低有营销成本,让竞争者增加营销成本,很难进入,也就是让竞争者进入该品类的成本高,有利于建立竞争壁垒。
其次,品牌资产所建立的品牌力,可以撬动子品牌的发展
一个产品对应一个品牌,一个品牌也可以有多个产品,品牌多元化发展是利于原品牌资产所形成的品牌势能,为新产品或品牌赋能,实现品牌收益的增量。
品牌作为企业竞争的根本单位,品牌在为顾客提供产品价值、情感价值的同时,让企业做大做强,可持续发展,基业长青。
再次,从品牌商业化的层面来说,品牌实质是提升品牌溢价,带来高利润
品牌的是文化现象,是用文化来圈层顾客,为产品带来高溢价,高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客服务。
最后,品牌可以走进资本市场,实现高估值;
我们所知企业要融资、转让、或上市,走向资本市场,企业都需要估值作价,这个估值,靠的并非是企业现有的工厂、技术、人员等资产,而且无形的品牌资产。
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2021-06-03 广告
1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂,众所周知,产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品
牌,或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的,只有重视品牌,构筑自身发展
的灵魂,企业才能做大做强。
2、品牌代表着企业的竞争力,企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质
量竞争,第三层是品牌竞争。
3、品牌意味着客户群对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重要的
是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。
品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水
准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众
和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠
诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。
4、品牌是一种重要的无形资产,有其非凡价值。企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品
牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其
他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大
小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。
5、品牌是企业各种要素的长时间积淀,从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传
统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略,培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚
信、塑造形象的作用,社会、企业、消费者都会从中受益,意义重大并且深远。
拓展资料:
“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展
的动力。企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设,首先
要以诚信为先,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以诚信为基
础,产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经
济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。
参考资料:
1、提高利润,品牌的附加值是普通商品/服务没有的 。只有打造品牌,做好建设,才能大大提高企业利润。
2、提高竞争力,现在市场根本不缺商品,同质化严重,竞争激烈,差异化的品牌能提升竞争力,让更多消费者选择。
3、持续发展,普通商品/服务随时随地可以被替代,客户记不住你,也随时忘记你。而品牌能增加粘性,时代如何发展,能看到唯有品牌能较长久得人心!