产品包装策略的目的是什么？
产品包装策略是一个企业利用外部形象和材料来增强其品牌形象和提高销售的一种营销方法。在今天这个竞争激烈的市场环境中，好的产品不仅要具备优秀的质量，还需要有创新的包装设计方案以及卓越的品牌定位，以吸引顾客的目光并抢占市场份额。
1. 建立品牌形象
产品包装策略可以帮助企业建立一个独特的品牌形象。一个吸引人的包装设计可以让顾客对品牌记忆深刻，进而增加他们对该品牌的信任度和忠诚度。同样，合适的包装材料和配色方案也代表了产品品质高明的象征，进一步提升品牌价值和受欢迎程度。
2. 提高销售和市场占有率
优秀的产品包装策略可以使产品更加吸引人、易于辨识，极大地增加消费者购买的意愿。同时，巧妙包装的商品可以引发消费者“试一试”的兴致，从而鼓励了新型消费群体的构建和快速资金回笼。性价比合适的定位策略反映于真正实用合理且符合消费者口味的品牌选材和产品方向可以大幅提升单位用户购买产值并成为市场中更具竞争力的新锐品种.
3. 方便运输和存储
优秀的产品包装设计不仅需要考虑到外观，还需要顾及包装材料质量和结构，以确保物流、储存和交付过程中的产品完好无损。更深入的分析，尤其是针对逐渐开放的国际销售环境中来讲，这些规范标准会进一步影响跨文化差异、时段变迁和市场要求的上升等各方面问题。
4. 节约成本
采用精细的包装设计，企业能够通过控制生产成本或有效配套物流供应环节, 提升销售数量和节省运营支出，从而达到更好的价格体系并增加收益。与此同时，有些简约的包装设计也可以减少材料损耗，节省资源和成本。
总体而言，充分评估企业定位、品牌价值，综合对比顾客群体的需求之后再选择适合的产品包装策略，就可以为企业增加品牌忠诚度、吸引消费者眼球、提高产品销售和市场占有率等诸多益处。同时，在尝试实现这些目标的过程中，注意控制成本、避免浪费和减轻环境负担也是必不可少的原则。
中汇设计原创包装设计作品
以上是专业包装设计公司中汇设计解答，多年设计行业经验，积累众多设计案例，希望对大家有所帮助。
富港检测技术（东莞）有限公司
2021-06-03 广告
1、产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
2、包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。
3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。
4、在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点。
对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
5、包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。
包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。
扩展资料：
产品包装策略
1、是类似包装策略，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，有利于顾客辨认并与其他公司的产品相区分，并能建立某个区域顾客的认同。
2、是附赠品包装策略。这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，给顾客购买提供一些兴趣。例如进出口有限公司主要产品工艺品出口中就有时根据客户的需要加赠螺丝刀等附赠品。
3、是分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如用作礼品，则可以精致地包装，若自己使用，则只需简单包扎。例如进出口有限公司的工艺产品出口，对高档产品往往采用较好的包装，对普通产品包装箱的耐用性有保障，但是质感往往降低要求。
4、是改变包装。当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式。这种方式使得消费者在同等情况下，优先采购包装好的产品。有利于迅速恢复提升销量，是一种包装促销的重要方式。
参考资料来源：百度百科-产品包装
