Question

商品品名的商业功能

商品品名的商业功能

Answer 1

现代汉语对商品品名产生的重大意义体现为以下几个方面：
一． 简单好记的名字世决胜的关键所在。
生产商在生产一种商品之后，面临的一大问题就世怎样给自己的产品取一个又好听又响亮的名字。而且，从商业利润的角度出发，商品品名首先要让人便于记忆的这一点也不亚于父母亲给自己的孩子取名时的激动。当然，生产商不会像某些父母一样去找算命先生取个吉利的名字，他们一般会从商业自身的特征出发为商品取一个简单又好记的名字。这样就便于消费者在众多的商品中识记自己的品牌。在这次的调查中，又17%的学生将天与地矿泉水选择为自己最喜欢的饮料类食品。这里简单分析一下：首席，“天与地“这个名字简单、大方、大气。用”天“和”地“这种时空的距离感增添了一种来自大自然的广阔的胸襟，让人觉得喝”天与地“的矿泉水，仿佛会置身于一个玄幻的地带，不着人间的烟土，没有凡世的喧嚣。其次，”天与地“仅仅三个字就涵盖了矿泉水这一主题的全部特点：清纯，天然，无杂质。
二． 音韵的和谐世创造美好商业价值的基础。
在本次的调查中，又近40%的学生在所列的糖果类食品中选择了“悠哈悠哈”作为自己最喜欢的食品。这其中反应了商品在被消费者所接受的过程中另一个很重要的方面即世音韵的和谐程度。一般来说，错乱有致，平仄分明的商品品名会带给人新鲜的变化感，而叠音的使用则更加拉近了商品和消费者，特别是低龄的消费者之间的距离。首先，来看“悠哈悠哈”四个字，由“悠哈”两个字重叠而来。一字为阴平，一字也为阴平。看似没有什么起伏的变化，可是在实际的连读中，第一个“悠”字明显带上了去声的趋势，产生了一定的音变现象。而悠哈悠哈二字的重复，则更加显示出一种亲切感。加上广告商可爱的悠哈娃娃的形象，则更让人觉得喜爱了。另一方面，“悠哈”二字，也带有放松和悠闲的感觉，也许悠哈糖果想要阐释的就是这种在吃糖时甜蜜而放松的心情吧。
三． 品名的审美感，商品的又一次生命。
在平常的商品生活中，我们不难看到很多的商品在无形之中带上了一定的修辞的色彩。仅仅用“白加黑”这个感冒片就能说明一定的问题。“白加黑”感冒片，在品名上选择了一种强烈的对比效果。当然，这也参考了它自身的白片和黑片的特点，先给人以视觉上的冲击。“有了白加黑，白天黑夜一样好”其次，“白加黑”中的“黑白”二字，不仅代表了白片和黑片这一个药片在颜色上的特征。另一方面，也是又白天和黑夜的暗示。一词双关，用一个词代表了两个不同的含义，是在高明！又比方说“哇哈哈”这个品牌，采用了拟声词作为它的商品名后，让人看到的就觉得喜气洋洋，好像使用了这个商品之后，人马上就会高兴起来一样。试问：有谁不喜欢这样的品牌呢？
四． 一定的直度感，商品名的又一保证。
显然，商家生产的商品，最好让每一个消费者都能熟知。可是，又的时候，我们会发现一些看到的广告，等广告结束以后也不知道它在宣传什么。其实，商品品名也是一样。有一定的直度感，让消费者知道你像说什么，想推销什么，这才是一个明智之举。搜索一下，我们的周围，现在我们的商家都很聪明，都在自己的品牌后不忘记跟上自己的产品名。比方说，康师傅世一个品牌，可是它的旗下又康师傅冰红、绿茶、康师傅红烧牛肉面、康师傅蛋黄也酥酥等一系列的不同的商品领域的商品。一个品牌是满足不了消费者的，因为康师傅三个字，不能代表康师傅冰红、绿茶、康师傅红烧牛肉面、康师傅蛋黄也酥酥等一系列商品。只有在品牌后跟上产品名，才会使得商品拥有更加广阔的市场。而这个产品名，也正是品名的又一次保证。