Question

巴萨将赞助商标志印在球衣内侧的实际广告效果会如何？

Answer 1

印在球衣正中央的广告会起到什么作用呢，其实巴萨一直以来没有球衣广告，赞助商也是有限的几家，所以英特尔这一招，花小价钱同时博取了不少关注度，再巧妙的植入了Inter inside这个梗，是步妙棋。

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首先

咱们谈谈整个目前广告的营销趋势，互动营销现在已经被推崇备至了，毫无疑问。那互动营销最显著的特征就是互动性和脱离传统广告的硬输入性，也就是说，互动营销趣味性高，韧劲柔软，更容易让人接受的。

其次

作为外行，我们在球场上看到的广告就是球场围栏啊、球衣赞助啊，体育用品赞助啊。激烈厮杀的竞技场那一刻就像我们看到的一部剧情电影，当镜头摇到有广告画面的品牌时，品牌就是作为一种硬性植入，就像电影里的背景画面一样。

然后

对于这样的投入，是必须的，因为品牌会被竞技运动美化。这种广告要的就是让人潜意识的默认度。但是品牌的营销光靠默认度是不行的。当市场口碑达到一定饱和的时候或者是当你默默无闻的时候，能给你机会的就是好奇心。好奇心附带的情绪价值就不是刻板的而是灵动的，它能引发一长串的情绪链，这就是巴萨赞助商要的。

最后

单就展示次数而言，我们都知道球员脱衣庆祝会拿黄牌，但是仅仅是掀起球衣，不会引起裁判过度反应。intel这么打广告，应该是有签补充协议的，比如规定某些比赛/某些球员在进球之后一定要用掀起球衣的方法展示。

Answer 2

作为第一个用于螃蟹的勇士，巴萨此举的创意十足已经引起了广泛的关注，最初的广告效应已经达到。

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我们可以从以下几个角度来预测此次的广告效果：

• 潜移默化
  

就目前来说，大部分广告商做得还是硬性植入，比如球赛镜头扫过的有广告画面的品牌等，这些都是传统广告模式，而巴萨赞助商想要的是一种让人潜意识的默认度。想象一下，当球场竞技厮杀的酣畅淋漓之时，突然镜头一切，你的“男神”挥汗如雨，胜利在握，嗖一下就旋起的球衣上面有一个炸眼的图文，作为死忠粉的你一定会哇的一下以为那又是你的“男神”制造的流行文化，然后你会有一系列百度动作，你懂的。这就是另一种宣传效果的达成，我自创叫连锁传播。

• Intel Inside

Intel Inside最早源自英特尔，为了这个标志英特尔付出1亿美金，从此大大提升了终端用户的认知度。众所周知，电脑购买的决策权，多数掌握在男士手中，而足球更是多数男士的爱好，足球队的明星，对广大男士而言，比一般的明星更具影响力。这次创新，形式跟intel的主题很契合，而且充满幽默感。很多人都不知道卡塔尔基金会用了1.5亿欧元买断了巴萨球衣外面的广告，可是，现在我们却知道巴萨球衣里面是什么一个广告引起了如此大的话题，Intel已经值回票价了。更何况，每当球员进球欢呼翻起球衣蒙住脸的激情一刻，Intel logo都会赤裸裸地露出。

就目前看来巴萨此举已经得到了广告效应的持续发酵，确实是一次很成功的广告！