什么是个人IP?

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舒适还明净的海鸥i
2022-06-21 · TA获得超过1.7万个赞
知道小有建树答主
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IP是Intellectual Property的缩写,中文意思理解为知识财产、智慧财产,近义理解为知识产权。

是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等,可以指一首歌,一部网络小说、话剧,或是某个人物形象,甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。

其实IP有许多类型,各领域都存在。

大多数人了解IP是从电影,漫画,电视剧、小说开始的,最为熟悉的IP作品莫过于电影,漫画,电视剧等领域的作品,比如:

外国的:《哈利·波特》、漫威系列(钢铁侠、雷神、美国队长、黑寡妇、绿巨人、鹰眼、星爵、蜘蛛侠、黑豹、奇异博士);

中国的:西游记系列、鬼吹灯系列、盗墓笔记系列、九州系列等

以上提及都是作品,如果以人物为主的IP,明星以及网红就是典型的人物IP,还有企业家马云、董明珠、雷军等

这几年短视频平台如火如荼,普通人通过在平台上创作短视频吸引了大量的粉丝关注,形成了个人IP,比如辛巴、散打哥、七舅姥爷、李佳琦、薇娅、papi酱、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、代古拉k等

这些活生生的个体创业者,通过一点一滴去成长,去塑造自己,在绝对垂直的领域、极度专注,形成辨识度极高的IP。

(补充什么是垂直类的内容,如美妆、穿搭、户外等具备明确品类属性的内容)

比如:李佳琦在内容上只推荐口红,被称为“口红一哥”,洗脑标志性语言“oh my god,买它买它”,成为抖音最火的一句话,带有魔性一样,链接上去,直接秒光。

对于普通人来说,这些超级网红是极少数人,普通人很难做到。

目前自淘宝直播诞生以来,李佳琦、薇娅只有一个,而快手上,再也没有第二个辛巴。功成本就是一个天时地利人和的结果,他们赶上了直播电商的风口。

那5G时代的个体经济时代,普通人怎么办呢?如何抓住短视频/直播的风口,通过打造自己形成个人IP呢?

其实如果大家仔细的挖掘,短视频平台上,已经有不少人发现了个人IP打造的意义,如何制造有温度有个性的个体IP,最大的规律就是分享价值。

每个人都有自己的爱好,爱美,爱吃,爱玩,爱学等,通过分享如何变美,如何做美食,分享哪儿更好玩,炫美,炫技,炫娃等等,只要遵循规律,有料,有趣,好玩,新奇,就能收获一大波粉丝关注。

比如:才艺歌舞是抖音早期最常见的内容形式,包括拍灰舞、海草舞、ci哩ci哩、手势舞、鬼步舞等等都是深受年轻人追捧的,抖音里因唱歌跳舞而走红的抖音红人更是数不胜数,代表人物:摩登兄弟。

至于人是否火,有句话很经典,小红靠勤, 大红靠命。个人变成有价值的IP,是一个长期的过程,本质就是输出,让大众认可,才能有所成就。
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