什么是IP

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白露饮尘霜17
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和大家聊一聊什么是IP?

打造IP对个人有什么好处和意义,IP是英文的缩写,它的字面意思是知识产权,是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营,这个是百度上对IP的定义,我更喜欢和认同的一个定义是IP是自带流量的人格,IP是和用户直接沟通的,自带流量的有自己独特价值观的人格,实际上IP之所以很值钱,是因为把巨大的流量人气,聚集到了一起,在这个定义里包含了两个关键词,自带流量和人格化。

自带流量是指一个IP的背后必然有一群铁杆粉丝,或者叫信任的流量。

人格化是指一般标志和特征,带有人的行为倾向,是事物赋予人类或人的品格,人格化一词,又称人性化或拟人化,比如杜蕾斯,是款产品,但在互联网上还有一个拟人化的称呼叫肚肚,再比如三只松鼠鼠,小美鼠,小酷鼠,小贱,他们都是拟人化的形象。

逻辑思维的创始人罗振宇说,在互联网时代,尤其是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱。

IP是品牌的去组织化和品牌化,简单的理解就是把品牌进行拟人化,拟物化,情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观格调,等一切能彰显品牌差异化的元素总和,这个就是IP的定义。

自带流量的人格对个人的意义是什么呢?

或者开展IP营销对个人的意义是什么?

对于个人的意义就在于打造个人IP,实现我们人生的逆袭,崛起,让我们做任何事情都变得容易,并且成功率更高,移动互联网开启了,人人都是自媒体的时代,一个人就好比一个电台,就好比一档电视节目,只要你认认真真的输出,持续的输出,坚持好自己的定位,就可以打造出来个人IP,在里面自己的定位最为关键。

比如你是做选秀类的节目,还是做歌唱类益智类,脱口秀都可以,你就只做这一类,千万别今天唱歌,明天跳舞,后天来个脱口秀,会让你失去观众认识你。

有了标签和定位以后,就要去坚持围绕它持续的去输出内容,到更多的社交平台去输出曝光给更多的用户,你的内容越优质,曝光面越大,打造的越快,所以个人开展IP营销就是为了打造个人品牌,从而带来流量就是钱,你可以做知识,付费的产品,也可以出租,也可以卖广告给企业,但你也可以去找工作,简历上只需要写一句话,我有100万粉丝,就会有公司排队抢你,当你一个人的流量,能够超过一个一百人公司的流量,其实也就相当于自己开了一个一百人的公司,一个人就是一个公司。

今天是一个虚拟大于现实的时代,科技在为普通人赋能,最近十年的时间出现了博客,微博,微信,今日头条,各种短视频直播等社交媒体平台,科技的发展,让我们每一个人都成为了媒体,今天我们进入到了人人都是自媒体的时代,人是最大最厉害的媒体人。

人掌握了最大的话语权,过去是企业掌握商业的话语权,现在是用户掌握商业的话语权,商业的核心逻辑从经营产品变成了经营用户,我们每一个人都可以平等的去发声,把自己当作一个媒体,当做一个产品去运营,把自身大量有价值的观点内容,通过社交媒体传播出去,去服务好一群人,这其实就是打造个人IP的过程,它的累积效应是惊人的,我们完全有可能成为某个细分领域里的IP,这点非常重要。

打造IP是让客户主动上门来找你,和你挨家挨户找客户是天壤之别,何况我们今天找客户变得越来越难了,获流量成本越来越高了,我们每一个普通人要珍惜这个难得的可以相对自由发声的机会,这可是几千年来普通人的第一次,,凡事我们多走一步,你就能超越90%的竞争者,事多想一层活多做点是一个人最终胜出,成就梦想的关键,这本身就是一种能力,看似平淡无奇,实则百里挑一,在同一个水平线上的较量,谁多做一点就胜出了,我们总是抱怨机遇少,可是机遇不就像天平一样吗?谁多做一点就偏向谁有种说这个。

我怎么没有想到,那是因为你总不去想,也有人说这个主意,我早就想到了,可是你为什么不去做,说到底就是我们还是有惰性,我们懒得去想,懒得去做,懒得去改变,凡事深想一层,干活,多做一步是老的掉渣的一句话,可真正能做到的寥寥无几,并非大家不懂得这个道理,而是这样做太消耗能量,谁都不可避免的有一些惰性,但是你转过来想一想,正是因为大家都有惰性,你为别人多想一点,你能够多做一步,你才更有了价值,伸向一层,多做一步就是强于他人的能力,最关键的是这种能力可以层层迭代,步步为营,每次深想一层,每次多做一步,都可能跃迁之更高的基点,日积月累,自然就能达到其他人难以仰望的高度。

所以利用好社交媒体,打造出来自己的IP,确实是给我们年轻人、普通人、有企图心的人,想改变命运,想实现人生崛起的人,一个天大机会。
ipipgo
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