Question

销量下滑还遭召回，雷克萨斯为何在华进入了“衰退期”呢？





Answer 1

销量下滑还遭召回，雷克萨斯华进入了“衰退期”的原因如下。

一、雷克萨斯销量下滑

雷克萨斯在中国的销售情况并不理想，在2022年，它的上半年销量只有6.14万辆，同比下降40.1%，而7月份，它的销量下滑幅度则超过了20%，8月份再次下滑6.8%，上险量仅有1.89万辆。

屋漏偏逢连夜雨，在销量不振的当下，雷克萨斯近期还遭遇了召回事件，虽然有半数以上的汽车可以通过 OTA来解决，但是雷克萨斯的软件问题也显示出了它在技术上的缺陷。

二、雷克萨斯缺乏竞争力

在电气化时代来临的时候，雷克萨斯和它的母公司丰田，在中国的新能源汽车面前，根本没有任何的还手之力。再加上电动化的发展趋势，雷克萨斯目前还没有足够的竞争力。

比如，雷克萨斯旗下的主要销售车型 ES，它于八月正式推出新款，但除了配置上的变化与旧款基本相同。2.0 L的发动机加上CVT变速箱，在现在的豪华车市场上，已经没有太大的吸引力了，现在很多豪华车品牌都引入了电动驱动系统。

现在消费者的消费观念已经趋于理性，大部分都是因为疫情的影响，一些用户认为品牌溢价并不能改变他们的消费习惯，反而会让消费者回归理性消费，所以，雷克萨斯在现在的豪车市场并不吃相。

过去，雷克萨斯以舒适的出行体验和细致的用户服务为核心，在豪华车这个细分市场中，相对来说比较独特，竞争对手也比较少。

但国产新能源汽车品牌，如蔚来、小鹏、理想，如今同样注重质感与用户体验，而雷克萨斯在这样的竞争中，并不占优势。

Answer 2

各大豪华品牌均有不俗表现的当下，雷克萨斯的逆势走冷也引发了更多关注，尤其是在此前雷克萨斯终端“一车难求”，需要加价购买的情况下，如今雷克萨斯的表现确实有些说不过去，如果明年雷克萨斯的销量不能回暖，那么今年很可能是雷克萨斯在华走衰的一个重要“节点”。 屋漏偏逢连夜雨，在销量不振的当下，雷克萨斯近期还遭遇了召回事件。
国家市场监督管理局发布公告，依据相关法规条例，丰田将召回包括雷克萨斯NX 260、NX 350h、NX 400h+以及雷克萨斯NX 260等在内的1万余台产品，尽管其中超过一半的车辆可以通过OTA解决，但软件方面的问题同样暴露出雷克萨斯在产品技术储备方面的不足。 事实上，不论原因如何，雷克萨斯的召回叠加上其销量的下滑，对雷克萨斯而言都并非好消息。尤其是此前雷克萨斯的终端频繁传出加价的消息，更在消耗雷克萨斯的口碑与形象。尤其是随着汽车电动化大潮的到来，雷克萨斯在新赛道也逐渐失去了竞争优势，从而使其销量受到掣肘。

Answer 3

因为质量不行，说到底是不够物美价廉加上竞争很是激烈，所以进入了衰退期。

Answer 4

因为现在好多品牌的汽车都兴起了，品牌竞争压力大，其次是价格上，没有太大优势。