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求变略显成效 捷豹路虎2019年在华销量重回增长

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（文/张钰翊）“2019年，对捷豹路虎而言，是极具挑战的一年，也正是因此，更突显我们自年初开始的主动变革是值得的，而下半年我们所取得的增长与改善成果则更是意义非凡。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆这样说道。

之所以这样说，是因为近日捷豹路虎公布了2019年全球销量数据。公布的数据显示，2019年全年销量为55.8万台，同比去年下滑5.9%。其中，捷豹品牌销量为16.5万台，同比下滑了10.6%；路虎品牌销量为39.6万台，同比下滑3.8%。

在中国市场，最新数据显示，捷豹路虎2019年12月的销量增长了26.3%，实现了自7月起连续6个月两位数的增长，累计增幅24%。但尽管如此，全年来看，销量还是锐减了13.5%。

除此之外，2019年1-12月，捷豹路虎在欧洲市场销量下滑4.9%，在英国销量下滑1.7%，其他海外市场销量下滑14.2%。

对此，捷豹路虎首席商务官菲利克斯·布罗蒂加姆表示：“2019年是两个半年截然不同的一年。过去6个月，我们在中国看到了明显的业绩改善，通过与零售商的密集合作，以及显著的流程和产品改进，业绩正在开始获得动力。在其他市场，不利的市场条件继续影响着该行业，但令人鼓舞的是，北美市场成功地结束了2019年，创造了新的记录。”

很明显，2019年下半年的成果源于上半年捷豹路虎通过主动调整目标、库存系数的优化、商务政策的正向引导、以及多次频繁与经销商合作伙伴的透明化沟通等举措，下半年销量的转变说明这些变革是行之有效的。2020年，也是捷豹路虎进入中国市场的第10个年头，捷豹路虎在华的销量表现将如何变化？我们拭目以待。

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