别再说ZARA、H&M要垮了，其实你根本离不开快时尚
Forever21破产、NEW LOOK退出中国等消息，让人对快 时尚 的未来产生质疑。疫情期间，全球经济受挫，不少人也觉得Zara、H&M会步上它们的后尘。
的确，快 时尚 的成绩近两年来的确不喜人。但是，市场饱和、业绩跳水，并不意味着快 时尚 会就此没落。
你为什么离不开快 时尚 ？
快 时尚 门店之所以大部分会设在商场一楼，就是因为它能让消费者进来闲逛，为商场内部引流。直到现在，快 时尚 品牌都是商场用来招揽顾客的“利器”。
为什么快 时尚 一直在被说亏损，消费者还是离不开快 时尚 ？
究其原因，其实还是因为快 时尚 够“快”。
快 时尚 不局限于每个季度的流行趋势，时刻留意最新 时尚 款式。当 时尚 杂志还在预告当季流行趋势的时候，Zara、H&M等品牌的橱窗里就已经在展示这些新品了。
为了保证品牌产品的新鲜性和稀缺性，快 时尚 品牌的设计师分别从巴黎、米兰时装展上获得灵感，然后进行大量创作，做到款多量少，每年推出的时装款式超过2万种。
根据资料显示：Zara可以做到每20分钟设计一件衣服，“7天生产、14天下柜、30天上柜”的速度堪称快 时尚 界“劳模”。
快 时尚 的速度，让人们以低成本接近世界潮流，其“狠、快、低”的模式，无疑是成功的。
其次，是便宜。
快 时尚 店里大大的红色“SALE”，很难不让人动心。高街 时尚 品牌动不动就好几百的衣服，在快 时尚 能以不到两百的价格买到。
综上所述，快 时尚 在服装市场仍然占据重要地位。但具体应该怎么运营才能无可替代，还需各品牌从不同角度去下功夫。
市场需要怎样的快 时尚 ？
快 时尚 并不是“唯快不破”，毕竟Zara、H&M和优衣库等品牌业绩下滑是不变的事实。品牌需要更多的创新和变革，以最大程度迎合市场的需求，才能重构快 时尚 “王国”。
要谈如何重构，我们先来看看快 时尚 之前遇到了哪些坎：
1.消费者开始更注重个性化；
2.租金升高，门店运营成本加大；
3.欧美快 时尚 品牌本土化营销不够；
4.过度追求 时尚 ，导致抄袭状况频出。
针对以上问题，我们便能得出市场到底需要什么快 时尚 的答案。
01
更加个性化
消费者已经不满足于单纯的 时尚 前卫了，他们需要更个性化、更能凸显自身风格的产品。如何通过个性化抓住Z世代消费者的心，成为各大品牌的必修课。
比如H&M之前和中国设计师陈安琪Angel Chen合作过一套国风系列，邀请张艺兴和超模刘雯出镜拍摄广告，就在当时掀起了不小的话题性。
02
拥抱线上
快 时尚 的大面积关店，就是因为租金成本太高，品牌为节约资金而不得不做出调整措施。
既然线下走不通，那在线上发展电商营销，就成了快 时尚 品牌接下来的重点。
Zara母公司Inditex集团斥资10亿欧元，大力发展数字化领域，目标2022年把电商收入占比从14%提升至25%。当前，Zara已与天猫合作开设新零售门店，推出“线上下单，线下自提”等服务，发力线上渠道。
03
注重品质
为了“赶时间”，大部分的快 时尚 品牌对质量并没有太多追求，从而流失了很多注重品质的消费者。
UR发现了快 时尚 在“质量”这一块的空白，推出“快奢”概念，打破高街 时尚 与快 时尚 之间的鸿沟，留住消费者的兴趣。让个性化、多元化的设计以及本土化的版型与风格，成为品牌优势。
消费者的确不能离开快 时尚 ，但各品牌无论是定位、产品设计、营销方式还是渠道都需要进一步革新。只有这样，才能做到真正满足消费者的需求，创建不败的快 时尚 “帝国”。
