Question

小企业需要品牌策划么

Answer 1

互联网时代下的小企业更需要做品牌？互联网时代很多新型的企业一夜之间以全新的面貌快速崛起成为行业的独角兽，回过头来发现这些企业在还是小微企业的初期就很是注重品牌形象策略设计，这与十几二十年轻的传统企业有着本质的区别，消费升级的时代任何一个初创的小微企业如果不注重品牌形象设计，就注定面世即死亡！不注重品牌形象设计的企业，挑剔的消费者几乎不会看一眼，几乎不会有任何被打量的机会了！

沿海很多企业对此都有深刻的思想认识，而内地市场目前对此还是没有思想上的认识和改变。成都格创品牌策划设计公司从事成都品牌策划设计、成都产品包装设计多年，在工作中经常遇到很多客户还是对此有着肤浅的认识，对此总结很多中小企业认为小企业不需要做品牌的误区：

错觉一、新企业不需要做品牌新成立的企业常常将注意力集中到对产品线的延长，用大量的精力、财力投入设备和产品多样化开发，而忽视对消费者的购买行为研究。营销过程中就缺少了品牌价值积累意识。做广告就是做营销，做营销的同时也是在为品牌做加分。打造核心产品品牌吸引消费者“眼球”，为目标消费群提供购买理由。

市场营销不是产品的竞争而是感知的争夺。这也更加说明了，企业间的竞争不仅是产品的战斗，而是消费者的心智之战。

多数新企业错觉的认为要象成熟企业一样旗下拥有丰富的产品线之后，才能够抵御抗风险能力，将仅有的资本分散投入到各个产品中去，还没等到市场的“春天”到来的那一刻，企业就断了资金链。其主要原因是品牌经营战略出了问题。

资源缺少的新企业或小企业，单一产品的道路仍然能够杀出一条赢利之路。早期的SONY公司就是从生产半导体收音机起家，在国际市场上被认可后成为国际品牌的吗！可口可乐靠单一的一个产品支撑了百年，称霸全球的各个角落。1998年恒基伟业的“商务通”产品进入市场，在短短的几年经营中，为企业创造了数十亿的销售业绩。一个企业品牌的成与败取决与一个经营者的品牌战略思

路，品牌战略决定着企业离成功彼岸的路线。

错觉二：做品牌是大企业的事品牌是企业持久性增长的核心竞争力，品牌建立就是从企业的营销过程中，从点点滴滴积淀起来的，是培植资源的过程。1999年的蒙牛，注册资本只有100万元起家，与伊利、三元、光明品牌相比显得太弱小，可凭什么牛根生就在几年里，迅速建立了自己的企业品牌位置，为企业赢得了不菲的销售业绩呢？

任何大品牌都是从小企业做起来的，创业期的企业主片面的追求销售利润，而忽视品牌价值的积累，最终伤害的是企业长久利益。随着市场竞争的日益残酷，竞争不会给企业太多重来的机会。经营者更应该运用好品牌营销这把“双刃剑”。产品的销售业绩是检验企业团队的智慧，品牌价值的经营是检验企业主的智慧。

错觉三：先卖产品，再做品牌成都格创品牌策划设计公司认为：产品营销战术是品牌营销攻略重要方式。成功营销有两个渠道：一是将产品铺到消费者面前，方便于消费者购买；另一个是把产品铺到消费者心中，打动消费者，占领消费者的心智。产品可以被竞争对手效仿、超越，而品牌却难以超越。品牌营销是消费者和产品之间的全部体验。他不仅包括使用者对产品功能体验，更重要的包含着感性精神需求。是人们重复购买并对产品形成忠诚消费的重要因素，是满足消费者的情感和精神寄托。

品牌体现的是一种和消费者的关系。做品牌目的就是引起消费者的关注，然后建立起和消费者特殊稳定的关系。因此，对今天的企业来讲，市场从来不是静止的，商业竞争是鲜活的。消费群体的观念更新，多变性购买方式，迫使企业主保持清晰的头脑面对今天的消费者。品牌如果不能给受众者带来新鲜感，他们将有可能成为竞争对手的“上帝”。