Question

品牌策划的关键步骤是什么？

Answer 1

这个问题太适合我来回答了，我自己做品牌策划工作已经有3年了。说到品牌策划，首先必须清楚什么是“品牌”，品牌是一种符合、名称或者标志，只有深刻理解了品牌的内涵，才能避免在品牌策划过程中失去方向。

那么品牌策划的关键步骤具体是什么呢？

第一、市场分析

企业产品想要做出自己的品牌，首先必须进行大量的市场调研分析和评估，要分析宏观环境的需求和变化，要了解消费者对产品诉求的变化和发展。

案例：

华为手机刚成立的时候，在市场上一直不温不火。直到2010年以后，华为公司经过大量的市场调研和分析，发现中国是世界上最大的手机消费市场，而曾经的手机业巨头诺基亚和摩托罗拉已经慢慢被苹果和三星超越。

手机的更新换代非常快，消费者对智能手机的需求非常旺盛。国内企业由于未能建立先进的研发、生产体系，更新换代速度很慢，所以一时间很难和苹果和三星这样的企业相抗衡。

第二、SWOT分析

所谓SWOT分析就是根据企业内部的优势、劣势、外部环境的机会和威胁，去确立目标市场和目标用户，进行相应的品牌策划。

案例：

1、华为手机的优势：

很强大的产品和通信技术的积累。

低成本的人才优势。

有明确的战略发展规划，更了解国人的消费方式。

2、华为手机的劣势：

当时华为手机品牌的知名度低。

没有足够的财力。

3、华为手机的机会：

国内手机市场庞大。

智能手机更新换代速度很快。

中国近年来互联网发展速度快。

4、华为手机的威胁：

智能手机行业竞争压力大。

国际市场上存在贸易保护主义。

第三、确立品牌战略目标

品牌战略目标非常重要的一点是：打造高品质的产品服务形象，企业务必要不断提高产品质量，提高消费者的满意度。

案例：

近年来，华为不同型号的手机，都取得了非常好的销售额。对华为品质的认可，才是用户选择华为手机的重要原因，产品的品质对品牌的重要性不言而喻。

第四、进行合理的品牌营销宣传

品牌的建以及产品的销售离不开营销宣传，在宣传过程中尽量选择一些好的媒体，进行高频次，大规模的宣传，加深品牌在消费者心中的地位，提升品牌的价值。

案例：

近年来，无论在电视、报纸、广播、户外等传统媒体，还是在互联网等新媒体中，几乎都可以看到华为的广告，正是因为合理的品牌营销宣传，才会让华为被每个国人甚至世界其他国家的消费者所熟知。

以上，就是关于品牌策划的四个关键步骤，希望对你有所帮助