Question

客户忠诚度有哪些？

Answer 1

客户忠诚度是指客户对于某品牌或企业的忠诚程度，即在一定时间内客户愿意继续购买该品牌或企业的产品或服务的意愿。客户忠诚度通常可以从以下几个方面来进行度量：
1. 购买频率：客户在一定时间内购买同一品牌或企业的产品或服务的次数。购买频率较高的客户通常表明对该品牌或企业有一定的认可和信任。
2. 重复购买率：在一定时间内，购买同一品牌或企业的产品或服务的客户占总客户数的比例。这个比例越高，说明客户越倾向于持续购买该品牌或企业的产品或服务。
3. 转介绍率：客户向其它潜在客户推荐该品牌或企业的产品或服务的比例。如果转介绍率比较高，则说明客户对该品牌或企业的认可度较高，愿意向身边的人分享并推荐。
4. 投诉率：客户在一定时间内向该品牌或企业投诉的比例。如果投诉率比较低，则说明客户对该品牌或企业的产品或服务满意度较高，忠诚度较高。
5. 客户满意度：客户对该品牌或企业的产品或服务的总体满意程度。通过客户满意度调研等方式可以了解客户对品牌或企业的认可度和忠诚度。
综合以上几个方面可以得出客户忠诚度的评估指数，当客户忠诚度较高时，品牌或企业更容易获取客户的持续支持，并在市场竞争中占有优势。

Answer 2

在商业行为中，主要有四类不同程度的客户忠诚行为：冲动型忠诚，情感型忠诚，认知型忠诚，行为型忠诚。这四种客户忠诚有着以下一些特点：
　　1、冲动型忠诚是基于意向的忠诚，也就是说人们倾向于购买。冲动型忠诚的客户决策过程比较简单，非常容易受外在的因素影响，尤其是与价格相关的促销。对于冲动型忠诚者来说，往往竞争对手的一个更优惠的价格促销信息就可能把这个顾客吸引过去。
　　2、情感型忠诚是基于偏好的忠诚，人们是因为喜欢而去购买。情感型忠诚的客户决策主要取决于客户对于企业或企业的产品的态度。一位渴望拥有哈雷摩托车的年青人，可能会一直保持着对哈雷摩托非常强烈的购买意愿，于是身上穿的衣服、戴的手表都是哈雷戴维森品牌的。
　　3、认知型忠诚是基于信息的忠诚，认知型忠诚是理性的忠诚。他们对于商品的功能特征、性价比等具体信息的了解而产生的购买行为。他们很多时候像一个产品专家，他们不仅了解产品的功能，还进行各种资料的收集研究来了解产品的差异性和技术特性，他们甚至比产品销售人员更清楚产品的性能，哪里存在缺陷等。他们会综合考虑各种因素，最终产生了这个产品更适合自己的认知，从而形成忠诚的购买行为。一旦市场上存在更好的产品，他们也会去仔细研究和比较。
　　4、行为型忠诚是基于行动的忠诚，客户已经形成了一种购买惯性。客户为了购买这样的产品往往需要付出努力，或是克服一定的障碍。行为型忠诚的客户，在一定程度上已经形成了购买企业产品的习惯。这样的客户为了购买企业的产品或服务，愿意克服一些障碍，比如愿意为了企业发布的某个新产品排队等待很长时间。
　　与冲动型忠诚和情感型忠诚相比，认知型忠诚和行为型忠诚都显得更加理性，这样的理性忠诚通常可以持续更长的时间。冲动型忠诚的客户忠诚程度最低，持续的时间较短；行为型忠诚的客户忠诚程度最高，持续时间也最长。