Question

品牌定位包括哪些方面

Answer 1

1、深层次的定位
很多人都可能会问到这样一个问题，什么是深层次的定位，可以打个比方说，我们在日常生活当中经常会使用到风油精，它也是被作为一种产品来进行售卖的。为什么有这么多人会选择购买风油精呢？这就是由于它的品牌影响力造成的，这种品牌影响力直接就是深层次的定位，直接进入到消费者内心当中，使消费者一旦遇到相关问题就会购买这种产品，想要达到这种效果就需要长时间的积累才能够完成。
2、市场位置的定位
我们这里所说的市场位置的定位并不是说物理意义上的定位，而是在消费者心目当中的定位，这就与我们日常生活中常见到的纸巾一样，如果一旦看到这个纸巾，我们就能够直接联想到某一个品牌，因此在进行购买的时候会不自觉地选择这种品牌的产品，并且朝着品牌的展柜上走去，这时候就涉及到一个市场位置的定位问题，由于纸巾是作为一个消耗品存在的，因此在购买的时候都会有指定的品牌，对于品牌的判断往往不在于与产品的价值，更在于产品的质地以及包装颜色等。
3、核心价值的定位
在进行品牌定位的时候，还需要注意到核心价值的定位，由于核心价值的体系比较严肃，对一般公司来说往往不会考虑，尤其是一些中小型公司来说都没有核心价值。但是对于一些大公司来说它的核心价值的来源都取决于公司的文化理念和经营背景。