Question

字体设计在广告设计方面很重要？

广告设计和平面设计有什么区别呢？图像和图形又有什么区别呢？

Answer 1

您好，字体设计是一个商家的门脸，在了解一家店的时候，第一印象就是招牌字体设计上面描述的框架内容，了解店家的经营服务项目，所以招牌字体设计具有很强的代表性。
平面设计：指平面上的功能性的造型活动，包括版式设计、字体设计、图形设计、装帧设计等等，当然也包括平面广告。比如logo,VI，包装、型录这些就是最典型的平面设计工作。 平面设计注重视觉构成，虽然也有概念，但更多的是象征性的意义。

广告设计：是广告的视觉表现，需要清楚地表达广告主题，把广告创意视觉化。 最基本的作用就是要“说事”，传达信息，阐述观点。

两者的设计理念是不同的，做设计做得好的人未必能做得好广告，反之亦然。 相对于“文案”用文字来表达创意，AD的工作就是“图案”，用图像来表达创意。这就是广告设计的意义。
广义地讲，凡是能在人的视觉系统中形成视觉印象的客观对象均可称为图形。两者的区别：

（1）、图形是矢量的概念。它的基本元素是图元，也就是图形指令；而图像是位图的概念，它的基本元素是像素。图像显示更逼真些，而图形则更加抽象，仅有线、点、面 等元素。

（2）、图形的显示过程是依照图元的顺序进行的。而图像的显示过程是按照位图中所安排的像素顺序进行的，与图像内容无关。

（3）、图形可以进行变换且无失真，而图像变换则会发生失真。例如当图像放大时边界会产生阶梯效应，即通常说的锯齿。

（4）、图形能以图元为单位单独进行属性修改、编辑等操作。而图像则不行，因为在图像中并没有关于图像内容的独立单位，只能对像素或图像块进行处理。

（5）、图形实际上是对图像的抽象。在处理与存储时均按图形的特定格式进行，一旦上了屏幕，它就与图像没有什么两样了。在抽象过程中，会丢失一些原型图像信息。换 句话说，图形是更加抽象的图像

Answer 2

作者：鱼爪设计
要弄清楚字体设计在广告设计中是否重要，以及平面设计和广告设计有什么区别。我们先来了解一下他们的定义？
一、文字设计
文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格有秀丽柔美、稳重挺拔、活泼有趣、苍劲古朴等
二、广告设计
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
三、平面设计
平面设计也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
从他们的定义中，我们可以了解到，字体设计无论是在广告设计还是平面设计中都有涉及，贯穿其中，所以其重要性不言而喻。但是在广告设计中，因为广告的作用是营销，传达，所以对于内容会比较重视。而在平面设计中，主要是传达视觉的享受，更注重字体的表达。

Answer 3

平面设计离不开字体设计，字体起到信息传递和沟通的重要作用。字体设计包括字体的结构、意象符号、形声结合、组合构图、清晰度、平衡度等方面的内容。只有深究字体设计，才能更好地在设计中运用得当，才能更好地掌握字体设计的要领。

字体创意设计不同于一般的标准字设计。标准字体设计只局限于字形笔画、形体结构的变化。字体创意设计也利用字体的笔画或字形结构进行变化，但这种设计更强调的是对字体内涵和外延的充分发掘，对字体的笔画、结构等进行情节化的空间布局和图形图像等符号化处理。创意作为字体设计的灵魂，一般来说，字体创意设计应有以下章法。

这是最基本的创意设计原则，即由基本的、简单的字体结构或字体笔画演变出某种“复杂”的偏旁部首。
即将相对抽象、意象的字体结构作具象化处理。某些字体的笔画改变为图像或图形符号，从而派生出新的概念或新的意象。 推荐阅读：字体设计大法之“骨、血、肉”！

在不影响文字识别及发音的前提下，对文字进行新的变换改造。

加强和减弱都是为了突出和强化字体的特殊含义，运用得巧妙，就可以起到画龙点睛、事半功倍的特效。运用减弱手法对文字作了笔画上的减缺处理，同样使字体的含义突显。

指在不影响文字识读的前提下，给文字添加一些与文字有关的形象或笔画。

意象不同于一般具体的形象或图像，而是设计师对字体符号经过深刻把握后所产生的一种综合了特定形象和心灵感受的“意象”。他很难归结为现实中某一具体的形式，但在感觉上却真实地存在着，这恰恰是字体创意的用心所在。

合成字，一般也叫做特定文字、商标文字或组合字，是指用于特定目的或用途而设计的文字。合成字设计强调文字的视觉识别力和字体整体组合形式的独特性。它是将两个字体或两个以上的字体进行编排组合，对其进行整体性的设计处理，以用来作为标识使用。合成字设计与标识文字设计一样，在设计时要充分做到以下几点。
①通过字体造型设计，观众能够对产品或广告主题获得某种直接印象，即字体设计要充分传达出产品或广告主题的内涵。
②字体设计必须是独特的，充满感染力和亲和力的，必须能使观众留下深刻的印象。
③字体设计要考虑到各种传媒的使用特点，尽可能地发挥字体的视觉效果。

广告美术字设计具有很强的灵活性和随意性，在保证字体可读性的前提下，字体的排列组合可以千变万化，如加入图形图像。广告美术字在设计时要注意以下几个方面：

①字体的造型设计要充分体现出所传达内容的关系；
②字体笔画的图形化或具象化要与字体结构保持统一协调的关系，不能破坏字体的基本结构关系；
③围绕字体的其他形式因素也要具有识读性；
④要处理好文字与图形之间的黑白灰层次关系。

装饰字体一般适合于特定的商标、标识、各类化妆品、酒类包装、锦旗等设计中，它形象具体、生动活泼、充满意趣，能增强设计的视觉冲击力和感染力。根据具体的表现形式装饰文字可分为以下几种。 推荐阅读：字体的形状美！有形、有音、有义

①象形装饰：用具体的事物的形象构成或替代性的装饰字体的笔画，从而使文字和图画相统一。
②会意装饰：对某些字义较为抽象、很难直接用具体事物代替的文字，可以用象征含义的典型的图像来间接地装饰字体的笔画。
字体的巧妙设计更能突出含义所在，并能有效冲击人的视觉，也是沟通的最要渠道，甚至会影响到人的感情变化。在字体的表达可以从意象、会意、形声、加强、减弱、图文合成等多方面着手设计，还要配上合理的色彩修饰。字体设计其实无定则，贵在标新立异，还有大胆的创新。