什么是品牌调性
百林科
2024-09-03 广告
品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。
以Lily商务时装为例：
品牌调性：
力度、女性化、现代、明快。
现代艺术范儿。
扩展资料：
品牌的形象个性：
万宝路若没有其牛仔形象，恐怕难以成为国际品牌，罗杰斯特若没有短吻鳄形象，或许也会失去其领导世界潮流风尚的意义。
一个品牌要在社会上具有竞争力，被消费者优先考虑，就需要设计出一个人喜爱且人人接受的品牌形象。一些富有个性的设计、人或动物形象便利这些品牌更具竞争力，下面是一引些例子：
使品牌产生一种新的神奇力量，例如Amex的队长形象。 使品牌在某些特殊场合能够被记起。例如在苏格兰威士忌季节市场上出现的Johnnie Walker。 形象设计对于儿童应具吸引力，从而吸引整个家庭。
例如麦当劳的罗纳德和迪斯尼的动物形象。 赋予形象特殊的声音。比如Tony the Tiger确定的Kellogg's Frosties的讲话方式是"呃，呃......" 无声的固定品牌精华。例如，以Esso's Tiger为号召物的所有广告的版权。 将幻想与时尚相结合。例如罗杰斯特的短吻鳄。
参考资料：百度百科—Lily商务时装
参考资料：百度百科—品牌
品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。
品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。
品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。
以Lily商务时装为例：
品牌调性：
力度、女性化、现代、明快。
现代艺术范儿。
扩展资料
品牌的特征：
1、品牌是专有的品牌
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有很好的利用法律武器，没有发挥品牌的专有权，进入21世纪以来我们不断看到国内的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面：“100多个品牌在日本被抢注，180多个品牌在澳大利亚被抢注。
2、品牌是企业的无形资源
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
3、品牌的表象性
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。
品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。
参考资料来源：百度百科：品牌
参考资料来源：百度百科：Lily商务时装
品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。
品牌调性的内涵大致从以下内容体现：
1、品牌属性
2、品牌个性
3、品牌文化
4、品牌价值
5、品牌使用者
