如何定位自己品牌的品牌风格和调性？
首先，什么是品牌？
被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”
而定位主要的工作是在目标消费人群的心智中，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出。
简单来说，定位自己的品牌风格和调性有三个重点：
1、占据目标人群心智
占据目标人群心智，也就是说，当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说，提起搜索，大家会想起百度；提起电脑，大家会想起联想；提起手机，大家会想起苹果。
这就是所谓的占据用户心智，现在大家的选择不是不够，而是太多，所以一个产品如果无法进入大家的心智，就很难让人想起你，更不会去购买你的产品。
2、找到差异化竞争点
如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了用户的心智，这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么，比方说可口可乐，百事可乐找到的差异点是我们更年轻，七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势！
3、聚焦并在选择中胜出
最后你一定要聚焦在某一类产品中，你才能够胜出，小米尽管生态链有很多产品，但他始终聚焦在手机上，索尼虽然也有手机，不过提出手机大家很难想到索尼，而且即便提到电脑、电视等产品，你也好像不会首先想到索尼。这就是聚焦的重要性。
以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！
如果想要把一个品牌做好、做大，那么给自己的品牌一个正确的定位定是极其重要的！
品牌风格与格调对企业尤为重要，在创立该品牌前期就应该做出一个正确的决策，在经营途中也不能随意因为时尚潮流的转变就轻易改变自己的风格，这样不仅会给消费者营造一种企业不成熟的感觉，甚至极有可能会因此丧失掉一大部分顾客，而这部分人，大多数都是走了以后就不会再回来了。
无论是风格还是营销方式，都不能脱离产品本身，对自己的风格定位也应该基于产品本身的特质之上。如果你经营的产品是运动类，那么走成熟稳重的风格定是行不通的;但如果你经营的是家具类产品，那么你走时尚潮流风反倒也显得格格不入了。
对于同行业商品来说，想要形成自己的品牌，那么最好在这上面多花一些心思，无论最初的起点是怎样的，都要对自己的客户群体进行客观合理的分析，掌握他们的喜好与风格，使其成为自己产品的主要消费群体。但如果你做的是大众产品，那么去独树一帜的迎合小众品味定是不行的，即使你的质量再好，不能吸引你的消费群体的广告就是失败的！
如果公司已经形成了自己的某一类大众产品的风格，而后期又想要对自己产品的客户群体进行提升的话，贸然的改变自己公司所有产品的风格也是不行的，这其中最好的方式不妨尝试一下宝洁公司的方法，对公司的不同产品进行不同的定位，这样既能留住原有客户群体，也能开拓新的发展空间。
什么叫一个品牌的风格和调性呢？我们经常会说，一个人是怎样的人，他就会说怎样的话，意思就是说，一个人的个性觉得他会说什么样的话，做什么样的事。比如一个真诚性格的人，不会说像“我的产品绝对完美”这样的话，而是会说出“我家产品还不错，这里很好，那里也不错，就是某某方面稍差一些”这一类的比较实在的话。
那么如何定位自己品牌的风格和调性呢？
首先，你要考虑，你的品牌在顾客心中是怎样的印象。比如杜蕾斯，给到大家的感觉是有趣又逗比的一个品牌。
其次，看一下你的品牌跟竞争对手印象的差别。如果你的品牌和竞争对手的品牌给到消费者的印象都是差不多的，这时候你可能就要思考一下，你这个品牌的印象可能就要打另外一个点，这样你的品牌风格才更加让人容易记住。有句话说，品牌就好像一个人的烙印，你的品牌风格与众不同，就更容易让大家记住。
最后，你要看一下，你写的这个内容，像不像你的品牌说出来的话。自己检验一下，你写出来的内容和你的品牌个性、品牌人格是不是一致的。
首先我想说的是想要在市场上定位一种事物是一件很难的事情，就像大学生要在上学时就要定位自己将来究竟要走什么样的路一样，但是这光凭努力是远远不够的，还要有超前的对市场的把握和敏锐的独特的眼光，在市场上，信息是最重要的，也是最瞬息万变的事物，你要把握自己的品牌风格，首先要去进行大量的市场调研，看看周围的品牌都是一种什么样的风格，你要学习，更要创新，在他们的思维上加上你独特的想法，形成一种新颖的事物，能让顾客感觉到焕然一新，又不让他们感到根本接受不了，，这样你就成功得用自己的设计吸引了顾客的眼球，然后你的品牌不要采用一些极端文艺或者拗口的语言，要使用一种能够让顾客一提到一个词就能想起你的品牌风格，所以广告的设计和投入也是必不可少的，这样，就离成功定位进了一大步，然后，就是你的努力，通过努力去定位；
而你的品牌调性，就是你品牌风格里内在的元素，你是否能够抓住中国的文化加载到你的调性里面，你的这种品牌让用户是否能够形成极好的体验，满意度和顾客忠实度，让他们在第一次消费完你的产品后还想要再来一次，你的服务能否能让顾客不想出你店的门，让他们想要留在哪里，并且想要推荐给自己身边的人，让他们也来体验一把这种舒服的感觉
只要能够成功的定位好这些，你的品牌一定会被更多的人所熟知，知名度有了，就会实现你最初创立这个品牌的初心。
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