Question

大牌明星代言垃圾游戏，辣眼睛的背后究竟是何种原因

Answer 1

最近看到一件很有意思的事情，相信很多人光看标题就能猜到个七八分——一款由成龙大哥代言的传奇手游爆红了微信,抖音，知乎，贴吧等各大平台。还是熟悉的配方，还是原来的味道，那些年在市井小巷，茶余饭后传播的沸沸扬扬的槽点现在也是一个不落。在刷朋友圈的同时看到大哥一本正经地推销一则游戏，心中暗喜：原来你是这样调皮的大哥，和你的洗发水一样duang duang  duang.。

当然，这总归是一种戏谑的看法，如此辣眼睛的操作还是驱使我想去探索一下背后的原因。于是走访了各大贴吧，知乎平台，饱览了各路高人作出的推测，很遗憾没有谁能够石锤，因为娱乐圈水很深，很深，据说内幕比百慕大三角还要大。现将各路大神的推测呈上，任君采撷，不可尽信，免作传谣之嫌。

推测一：该手游背后有一位大哥撑腰，业界没有哪位明星敢于拒绝

这该是典型的阴谋论的猜测了，想必这位同学该是成龙大哥的铁粉，代言如此有毁形象的游戏实在是令人想不通，况且大哥近几年贺岁电影也出了好几部，资金紧张可能性不高，再凭借大哥的人品和道德——

媒体报道，成龙身家超过台币98亿台币（约20亿人民币）的成龙，从事公益不遗余力，曾一度宣布裸捐、身后将捐出财产，一分钱都不留给儿子房祖名。

以下是网友对成龙和他的北京成龙慈善基金会这些年为公益慈善记录的捐款数。

成龙为抗击非典捐款150万元

2003年，成龙为了抗击非典组织义演，并捐款150万元。

成龙捐款50万港元给东南亚受海啸地区

2005年年初，成龙赶赴联合国儿童基金会总部，以个人名义捐款50万港元给东南亚受海啸影响的地区。

成龙飞抵四川震区探望灾民 为四川灾区捐款1000万元

2008年5月12日14时28分，四川汶川县发生7.8级地震，惊动世界，让世人揪心，演艺界人士也纷纷慷慨解囊。5月13日下午，英皇娱乐集团主席杨受成和国际巨星成龙来到民政部，联合捐出1000万元善款救灾。

这还只是部分数据，如此为人想必大哥必然是个有社会责任感有担当的偶像了，于是只好是游戏有大佬撑腰，不敢得罪，还他一个十全十美的偶像大哥形象。

推测二：单纯想捞钱，哪有那么多有社会责任感的明星

这倒是明星拍制作不佳，光有排面没有内容的游戏广告所最为诟病的一点，那就是没有社会责任感，滥用自己的明星光环收割粉丝情怀,而这些厂商也享受了当红流量带来的粉丝和为一坨狗屎裹上了鲜艳的糖果纸。

这些年代言过网游的明星实在数不胜数，谁敢说心中就不是在追求商业利润呢？当然这无可厚非，毕竟人都要赚钱填饱肚子。记得某某明星曾经说过：我代言广告，从来都会先体验这种产品，确定这种东西我自己也会放心使用才会推荐给大家，因为我要对得起信任我的粉丝。只是，当腰包没钱的时候，恐怕还会是肚子比较重要了，形象啥的都可以退居二线了。

推测三：都是现代营销模式造成的，明星只是无辜背锅

一位叫做“长安”的知友说：代言人本身只是一个标志，一个推广素材，一个能让用户点进来或者给他一个尝试一次的理由。代言人本身的感受真的不重要，跟代言可乐，代言保健品，代言app本质没区别。一个合适的代言人同样能起到筛选受众的作用。只是最近有很多代言人不到位的产品，厂商投入不少，各渠道大力覆盖，但最终成效一般，推广的数据并明显提升。所以什么游戏，选什么代言人，才是重点，至于代言明星的感受就行无需多虑了，代言时的他们已经不是自然人了，而是他所代表明星效益。

网友“掌控”认为：代言页游跟代言别的产品并没有任何区别。令人生厌主要在于三个方面

1是宣传方式。铺天盖地的弹框，网页中夹杂，还有视频前头的小广告等等，都很容易引发人反感；

2是文案。页游的文案讲究噱头，刺激眼球，什么吴京约战网友，90后美女投资百万等等。这类文案能让你反感的同时抓住你的眼球，也有些带有洗脑效果。如果能激起你的好奇心点击一下，那就更好了。

3是游戏内容与宣传画的严重不符合。这一点就不用解释了，如果你真的点击一下页游的小广告，就知道了他们大概是把所有精力都放在宣传上了。

可以这样说，页游让人反感的点主要来源于游戏公司方面，并不是明星。至于明星，他只管拿钱就是了，至于游戏公司拿他的形象写什么文案，做些什么，他们其实已经无权干涉，这属于打了个擦边球。

当然，你可以说明星不应该接这份代言。首先，这是一个商业行为，明星在某种程度上也是受限于经纪公司的。其次，明星也是人，面对可以忽略不计的付出以及高额的回报的时候，有几个会拒绝？陈道明肯定会，段奕宏应该会，张译也应该会。但又有几个他们这种人？

有人会担心对于公众形象的影响，那恐怕就是主要矛盾和次要矛盾的问题了，历史上评价一个人都是五五分成，大于五成就是好人，小于五成就是罪人，这些广告的拍摄怕是一成也占不到吧。

周杰伦，划时代歌手，唱作人。

古天乐，慈善家，普通话不标准，签名随性，帅出天际。

林子聪？这个胖子好像跟星爷混过，现在拍一些页游广告真傻

大概就是这么个情况。

对周杰伦，黄渤，古天乐等人，影响太小太小，甚至忽略不计，就算有人以此为黑点黑他们，也有无数路人跟粉丝为他们辩护。对林子聪与AB，他无所谓，一个是已经没多大名气，一个是本来就走这个路子。

我个人主观上倾向于推测三，无论人明星是否是为了钱，都不是很重要，毕竟那都是人家自己的选择，商业社会下的逐利行为只要在合理范围内就没有过错，实在没有必要再道德的制高点批判谁，社会主义社会讲究的就是和谐嘛，你可以看不惯别人，但我们只能够约束自己的行为。至于“业界有大哥撑腰的推测”等其他推测，仅供饭后娱乐罢了，不可尽信也！

最后想《论语》里面的一个小故事作为结尾：孔子的弟子子贡出国游历，见到一个鲁国籍的奴隶，便自己出钱将他赎了回来。按照当时鲁国的规定，鲁国人在国外沦为奴隶，凡有人能花钱把他们赎回的，可以到国家报销赎金。但子贡赎了人却不愿接受国家报销的赎金，一时在鲁国被传为佳话。子贡赎人而不肯要按照法律应得的奖金，孔子恶之，说:从此不会再有人替鲁国人赎身了。