Question

广播收听率数据那个更加准确

最近帮一家公司做媒体投放方案，查了一下杭州地区广播的收听率。
其中CSM的排名 七八月份平均数据
西湖之声FM105.4--1.08% 交通经济广播FM91.8--0.79% 浙江之声 FM88--0.67% 私家车之声FM107---0.53% 财富广播FM95----0.42%

而smr在七月份
1 杭州电台西湖之声 0.73% 25.4%
2 杭州电台交通经济广播 0.41% 14.4%
3 动听968音乐调频 0.31% 10.8%
4 浙江电台浙江之声 0.25% 8.6%
5 杭州电台新闻综合频道 0.24% 8.3%
6 浙江电台交通之声 0.18% 6.4%
7 浙江电台城市之声 0.16% 5.8%
7 财富广播浙江电台经济台 0.16% 5.7%
7 FM996流行音乐广播 0.16% 5.7%
10 中央电台经济之声 0.11% 3.8%

八月份
名次 电台/频率 收听率 市场份额
1 杭州电台西湖之声 0.79% 28.0%
2 杭州电台交通经济广播 0.35% 12.3%
3 动听968音乐调频 0.29% 10.1%
4 浙江电台浙江之声 0.25% 8.9%
5 杭州电台新闻综合频道 0.22% 7.9%

差距还真不是一般大。。哪个更可信呢？？诸位给点意见。。

Answer 1

其实，这些数据都有可能是准确的。首先，这些数据的来源都是经过调查、访问得出来的，这就牵扯到一个概率问题，比如，七月份调查的时候，在调查的100个人中有80个人在收听，那收听率就是80%，由于调查的对象是随机的，等到八月份在调查的时候，数据有可能就会有较大的变化，从统计上来说，这是可以理解的。其实这些数据只能是仅供参考，这样的数据永远不会完全准确。

Answer 2

你不应该用CSM的收听率数据。因为CSM是做收视率调查的，广播收听率调查是外行。建议你去找找赛立信，应该可以得到更加客观的收听率数据。毕竟赛立信是专门做广播收听率调查的，在收听率调查方面比CSM更专业、更权威！