Question

公益广告商业化的功能

Answer 1

不可替代的社会教育功能
从社会学和公共关系学的角度看，公益广告通过大众传媒可以十分有效地进行社会宣传和动员，可以十分有效地提高人们的思想觉悟、净化人们的道德心灵、规范人们的行为取向、唤起人们对社会焦点问题的自觉关注与积极参与，进而促进整个社会的和谐进步和健康发展。一种社会文明与进步的缩影和象征，一种社会良知与责任的表现和实践。
企业社会形象塑造功能
社会形象是社会公众对一个组织的社会信誉的总体评价。一向以善做公益广告大众汽车为“大众”品牌形象的塑造作出了重要贡献。很好的证明了企业知名度与名誉度的重要性。它的核心指标是社会公众对该组织的社会责任的综合评价。公益广告的本质则是企业通过关心和参与社会公益事业等抽象“形象”要素的传播?来“有效影响公众”对其的总体的评价、态度和倾向，从而来达到这些公众对该企业，包括该企业的产品和服务的总体信任和合作。所以从某种意义上讲，公益广告在“争取”社会公众的态度、倾向、信任和合作方面的质量和层次上要远高于一般商业广告。
净化广告环境 提升广告品味
公益广告所表现的手法不再是过去广告的那种单一的形式，它增添了很多丰富多彩的内容和精品化的效果。商业化的公益广告一改商业广告的铜臭气。虚假与夸大宣传减少，创意性与艺术性相结合的广告呈现在公众面前。广告不再只是一味的宣传推销自身的产品及服务，而是企业担起社会责任的担子，关心大众呵护社会的同时利用正确合理的手段把企业及产品的形象树立了起来。
广告受限制的企业及产品有了宣传的途径
1994年出台的《中华人民共和国广告法》中明确提到“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”其中我国广告法对若干企业级特殊产品进行了特别注明。其中第十八条规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 在这些受限制的特殊行业中，如想宣传自身产品及企业很难。但公益广告是一个很好的选择，近些年一直受到烟草等行业的追捧。如朗朗上口的“将军本色?把握良机”的将军集团和刘翔代言的白沙集团红河实业等等，都有了自己宣传渠道。使得这种特殊的行业也有了推销自己产品树立良好产品及企业而形象的办法。
总之，从商业化的公益广告功能上看，商业化的公益广告在塑造企业良好形象和品牌认同感等方面的价值是不可低估的。公益广告可以为企业带来经济利益的同时也帮助企业创造良好的企业形象。公益广告以社会公众利益为已任，充满人文关怀被大家广泛认同。同时它的受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，也越来越被企业重视，企业公益广告应运而生。这样企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象，公益广告成为企业和公众沟通的良好桥梁。