Question

如何写好广告创意

Answer 1

要写好广告创意，需要注意以下几点：
1. 确定目标受众：在开始设计广告创意之前，需要先确定广告的目标受众是谁。只有了解目标受众的需求、偏好、习惯和心理，才能更好地制定广告策略和创意。
2. 突出Unique Selling Proposition (USP)：USP指产品或服务的独特卖点，是广告成功的关键因素之一。在广告创意中，需要突出产品或服务的优势，强调其与竞争对手的差异化和独特性。
3. 创意形式多样化：创意形式多样化可以吸引不同类型的受众，包括文字、图片、视频、音频等。创意形式可以根据受众需求和平台特点进行选择，并通过创新的方式吸引受众的注意力。
4. 简洁明了：广告创意需要简洁明了，让受众迅速了解广告的信息和主要特点。短小精悍的广告语和图片、视频配图的选择都需要精益求精，让受众看到广告就能快速了解产品或服务的特点。
5. 情感共鸣：最好的广告创意是可以引起受众共鸣的，让受众产生情感联系和认同感。通过了解目标受众的价值观、生活方式和情感需求等方面，可以更好地设计情感共鸣的广告。
6. 不断优化：写好广告创意不是一次性的事情，需要不断优化和改进。通过不断试错、测试和反馈，可以不断优化广告创意，提升广告效果并吸引更多目标受众。

Answer 2

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。
广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。
平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。
只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。