Question

如何解决直通车没展现

Answer 1

不知道大家有没有发现一个问题，就是2020年直通车推广特别突出的现象：

宝贝上车后，根本没有展现！

尤其是新品，之前没有上过车的，价格也已经出到了行业的1.5倍了，甚至更高，就是没有展现，跟没投放似的…

这到底是怎么回事呢？

这其实是直通车的“冷启动”问题！

什么意思呢？

跟汽车一样，如果隔了一段时间没开车了，尤其是很久没开车了，点火后，需要让他原地先烧一会，等水箱温度达到要求了，再慢慢的启动…

今年的直通车新品上车，就是如此！

所以，万一遇到直通车投放后没有任何数据的情况，不要心慌，首先要知道，这是比较正常的情况，因为千人千面情况下，新上车的宝贝，系统还不知道应该给你投放到什么人群，所以显得反应慢！

其次，要采取针对性措施解决，我一般是这样子：

第一，高出低溢，人群溢价不超过50%，每过1个小时，观察一次展现变化情况，如果没有展现，时间折扣提高10%，甚至20%，直到有展现；

第二，如果加到了行业均值的2倍了，都还没有展现，那就暂时作罢，明天继续观察…

一般而言，到第二天，或者第三天，情况就会发生变化，慢慢的会有展现了，预算能够消耗了，然后根据正常的方法去上分，即可！

有些人会教你去采用“卡位助手”或者“智能出价”之类的，溢价30%，其实这种，本质上还是提高出价，而且会把价格出到很高！（新手往往分不清楚最终出价的问题！）

因此，一般而言，没有展现，首先采取的措施是按我讲的调时间折扣加价，加到无法承受了，就停，先别急，第二天再看！

另外，一定要排除设置原因导致的没有展现，别闹乌龙，包括：

1、看下直通车的余额，是不是没充值，就像手机没充值就无法打电话一样，先得充值；

2、看下计划和计划里面的单元的投放状态，是否是“推广中”，如果是“暂停”的状态，等于是没有投放，自然没有展现；

3、点击进入“创意”，查看创意的状态，如果创意是“排查中”的状态，需要耐心等待，排查完毕，就开始投放，否则等于没投放；

4、出价，是否过低，因为权重低，前期出价低，会恶性循环！

5、确保每一个加入计划的关键词，都根据我教的进行了数据“复核”，避免使用那些本身没有展现的关键词去推广！