Question

为什么是她？

Answer 1

大概连芒果TV也没想到，《乘风破浪》（以下简称《浪姐3》）第三季播出后，最火的“姐姐”不是那英、宁静、张天爱，而是39岁的王心凌。

在播出的第一期节目中，王心凌排在第16位出场，话不多，镜头也不多，连“主咖”都算不上。但节目上线后，王心凌的热度可以用“断层”来形容。

从5月22日开始，王心凌不仅连续霸榜多条热搜，还在短视频平台上制造出了“心凌男孩”这样的现象级“狂欢”，和“刘畊宏女孩”“孤勇者小孩”并列。

王心凌的火，既是占到了天时地利人和，也是芒果TV内容制作方和抖音等平台方合力创作、发酵的结果。

虽然捡到了这份“意外之喜”，但严重依赖广告收入的芒果TV，也面临着广告行业下滑带来的焦虑。

01、意料之外，情理之中
在娱乐圈，广泛流传着这样一句话：小火靠捧，大火靠命。

一位卫视节目制作人告诉市界，一般节目组邀请嘉宾的时候，会有预设，“比如谁会火、什么样的人设比较受欢迎”，节目组会根据自己的预设，进行营销宣传，也就是传说中的“捧”。

无论是从年龄还是话题度来看，王心凌都不是这一季《浪姐》中最“惹眼”的存在。在青年剧作家导演向凯看来，节目策划的时候，王心凌也并非制作方的主推人选，而是个配角。

（钟欣潼《浪姐3》初舞台造型）

王心凌的火，在很多人的意料之外，但背后却又有迹可循。

王心凌成名的2004年，正是华语乐坛和我国台湾偶像剧的黄金时代。2001年，《流星花园》热播，掀起了台湾偶像剧热潮。

那时，台湾偶像剧都以翻拍、借鉴日本、韩国漫画或者电视剧为主，“王子和公主的完美爱情”以及“灰姑娘的华丽蜕变”是最常见的题材。当时，王心凌参演的《微笑百事达》《天国的嫁衣》等热门偶像剧都属于这种类型。

电视剧之外，王心凌的热门歌曲也都与“甜歌”或者“少女的爱情心事”有关。她“甜美”甚至“傻白甜”的形象，迎合了当时的市场风向，由此成为当红偶像。

2011年，林依晨和陈柏霖主演的《我可能不会爱你》，被视为台湾电视剧转型的标志。从那之后，台剧女主角的形象开始丰富起来，题材也从单一的爱情，变得更现实主义。

从当时的趋势看，王心凌代表的“甜妹”已经不再流行。再加上，她被两任男友前后爆料私生活等，导致风评受影响，渐渐淡出了大众视野。

台湾偶像剧的黄金期，伴随了80后、90后的成长。“听她唱《爱你》，就想到了很多初中时候的事，她唱的不是歌，是青春啊。还记得，我们学校有段时间做课间操之前放的音乐就是《睫毛弯弯》。”90后的李希说道。

除了“回忆杀”之外，社交媒体上，关于王心凌的热门讨论还包括，第一期她的镜头少。一个曾经的当红偶像，如今不仅要和更年轻的新人竞争，还不被重视，这正是相当一部分普通人的现状。

风云际会，王心凌成了一个特殊的存在。

回忆杀等产生的共情，是综艺节目常用的“套路”，也是这次王心凌能爆红的主要原因。除此之外，她的“甜美”也再次踩对了节点。

“现阶段，许多人都面临着环境不确定性带来的焦虑，工作、收入和生活压力在增大，这种时候人都不想面对悲观的场景，希望通过娱乐、看视频等获得轻松愉快，忘记压力。”向凯说道。

王心凌甜美的形象、欢快的曲风，恰好可以满足不少人暂时忘却烦恼、解压的需求。

当大环境充满挑战时，“甜妹”总是格外受欢迎。当年美国911之后，美版《VOGUE》邀请当时的“小甜甜”布兰尼拍摄了一组封面，就是希望用她的笑容抚慰当时的民众。

曾经被短暂抛弃过的“甜妹”形象，如今又有了生存的土壤。王心凌爆火，“甜妹”的力量得到了最大体现。

02、“综艺卷王”
王心凌的火虽然在芒果TV的意料之外，但对于极度依赖综艺节目的芒果TV来说，却是一件求之不得的好事儿。

芒果TV隶属于上市公司芒果超媒。根据2021年财报，芒果超媒主要业务包括芒果TV互联网视频业务（广告、会员及运营商业务）、新媒体互动娱乐内容制作（艺人经纪、音乐版权等）以及内容电商制作（小芒电商）。其中芒果TV互联网视频业务为第一大收入来源，为112.61亿元，占比达73.33%。

芒果TV脱胎于湖南台，与同处于互联网长视频平台赛道的爱奇艺、优酷、腾讯视频（爱优腾）相比，不同之处就在于，作为目前唯一实现盈利的长视频平台，其尤为擅长制作综艺节目，而非电视剧剧集。芒果超媒也曾定义自己为“市场上最大的头部综艺内容制作商”。

无论从综艺节目的质量还是数量来看，芒果TV都是当之无愧的“综艺卷王”。

芒果TV打造了《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等创新节目。尤其在《青春有你》《创造营》等选秀综艺偃旗息鼓的境况下，“姐姐”和“哥哥”们称得上“独秀”的存在。

根据海通国际证券和云合数据，2021年芒果TV上线的独播综艺有52部，数量仅次于腾讯视频的54部。从有效播放量来看，芒果TV的综艺正片达30亿次，虽不及腾讯视频和爱奇艺的40亿次，但从MAU（月活跃用户人数）口径统计来看，公司MAU不到爱奇艺的二分之一，但在综艺品类却贡献了其四分之三的有效流量。