Question

市场营销研究与市场研究的区别是什么？

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Answer 1

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Answer 2

按照你的问题，我的理解就是区分市场营销与市场。

那么市场营销显然重点是营销。

营销的概念：市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

根据定义，我们可以这样理解，市场营销是一种活动。把产品或服务卖给目标客户，或者有相同需求的人。那么这里，我们可以看到，目标客户这个群体，或者说有相同需求的人组成的群体，就可以理解为市场。

下面来看看市场的概念：狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。 广义上的市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场的规模即市场的大小，是购买者的人数。

传统上，我们理解市场就是一个场所，但是现在我们来讲市场，还是应该指的是具有相同需求的人，那么需求明显我们称之为目标市场，需求潜在，我们就称之为潜在市场。具有相同需求的人的多少，我们就可以理解为市场容量，或者称之为市场大小，也可以理解为需求量。

分析了市场营销与市场的区别，我们来看对这两个主题进行研究，都研究什么。

显然市场营销研究，研究的就是这个过程，从营销基本的定位开始，到最后的执行，以及评估。而市场研究，则是市场营销中的一部分，就是需求人群的状态，比如，目标人群年龄，收入，性别，消费习惯，以及一些独特的特征等等。

简单的说，市场研究是市场营销研究的一部分，研究市场是市场营销的开始，也是营销这个关乎企业生死的活动的开始。

希望对你有所启发。祝好运～！

Answer 3

我现在做的这一行就是叫市场研究的。不过我也是很浅层的解释给你听。“市场研究”是专门有一个项目，例如某公司想对X商品的销售量进行统计。那么这个项目就可以承包给市场研究公司去做，他们就会专门设计一份问卷。“市场营销研究”就是说研究怎样将X商品的销售量提高。这样说应该能明白一点。

Answer 4

市场研究这个行业可以说有两大流派起着主宰作用。一是统计学派，我也管它叫行为学派，这个流派并不看重消费者是怎么想的，不考虑他们的动机和欲望，而是更关注他们是怎么做的，老尼尔森开创的retail audit（零售稽核）、TV rating（收视率）等实际上是消费者/观众，在终端（零售店/电视机）的行为统计。Market Share(市场占有率）等非常重要的概念，也是由此来的。国内的一些研究公司走的就是这个路数，比如CTR、赛诺等。
另一个主要流派，我认为就是营销学派。RI等是国际性的代表，国内最典型的就是华南国际。从我接触到的华南国际的几位研究总监身上，明显地感受到这一点。这个流派：产品（Product)、价格(Price)、通路(Place)、促销(Promotion)，是他们考虑问题的出发点，因此，产品概念测试、口味测试、包装测试、价格测试、满意度等定量研究手段运用得炉火纯青，消费者的动机、欲望等也通过定性研究的各种方法（比如座谈会-Focus Group Discussion）一览无余。这个流派的公司数量最多，基本上都是以专项研究为主。