Question

产品推广和品牌推广有什么不同

Answer 1

产品推广：

是指企业产品（服务）问世后进入市场所经过的一个阶段，网络营销的服务之一。产品的网络推广：需要借助于一定的网络工具和资源，新竞争力提出网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。有自己的产品企业网站，可以进行网站推广。产品推广有许多方法如信息发布推广方法，搜索引擎推广方法，电子邮件推广方法，资源合作推广方法等。

品牌推广：

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

扩展：

，品牌和产品推广的区别，品牌偏重感性诉求，产品偏重功能诉求；其次，品牌下可能有多个产品线，而有些形成了复合产品线的产品，也有多个品牌。不知道这个概念我讲的清晰不，比如说养生堂品牌的旗下包含农夫山泉、东方树叶等多个子品牌，每个子品牌相当于独立产品。而一个市场良好的产品，比如说洗发水，单一这个产品之中就有很多品牌，例如飘柔、力士、潘婷，且部分品牌是属于一个公司旗下的一个复合产品线。

这个概念明白了，推广的区别也快要清晰了。在现在来说，有时候这两个区别不是非常大，很多客户来找我们谈的时候，自己也没有明显的区别，所以往往统称推广。

实际上，朴素意义来说，产品推广重要在于功能推广，在推广之中的所有诉求、调性、方法，都是围绕着产品的核心功能来做。我可以随便举个例，一个杯子的推广，那么作为一个产品，我首先考虑的是它的渠道，可能会放在专卖店去卖，还有生活商超里的专柜，那么做这样的一个推广，我会首先考虑怎么去做这些渠道，包括渠道宣传的活动（例如买水杯抽奖纯水探索之旅），包括考虑这个产品怎样做到和消费者沟通（比如这个水杯特点是能较久保持水质，那么就可能会考虑去做现场体验），然后考虑这个产品以什么样形象来面对市场和消费人群（做一些形象的创意、线下活动）。总体来说，你可以看到，它都是围绕产品核心来做的，目的在于让市场和消费者能够了解这个产品，并且发掘出一些潜在客户对这个产品的潜在的需求。

品牌推广实际上是我们觉得最有趣的工作，因为它通常是一种感性诉求。我们针对企业的产品品牌和企业品牌进行分析，得到一个核心诉求、核心价值，然后把这些感性和情感化的元素加以放大。品牌本身属于无形资产，它的价值就在于它所代表的一种情感、一种思维、一种态度、一种生活认知，但这个其实很厉害，因为它是唯一的排他的，比如你联想到硬汉汽车，可能就会想到悍马，而不会去想到奔驰这样，它既有劣势的狭隘性，又有优势的唯一和排他性。当我们明白这些的时候，去做品牌推广，那么目的很明确了，去推广品牌附属的所代表的一种感性诉求、一种体验、一种情感。