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试分析美国广告业的历史沿革

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Answer 1

美国广告兴起于十八世纪初，而当时近代广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。关键词：美国广告产业广告广告业广告公司媒体产品消费
尽管广告无处不在，但用准确的术语来定义广告并不是一件容易的事。“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”，威廉·伯恩巴克如是说。而当我们提及广告产业的发展历程，不得不从美国广告业说起。
美国的广告业是全球最发达、最典型的，这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外，同美国的消费文化发展历程也密切相关。因此，要探讨、透视美国广告产业的发展历程，必须考虑到当时美国社会的方方面面。
美国广告兴起于十八世纪初，而当时广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。
一、早期的报纸广告
1704年,美国第一份报纸《波士顿新闻报》创刊,并在创刊号上发了一份广告,这是美国的第一份报纸广告。在18世纪殖民时期的美国，许多的美国殖民者拥有英国进口的消费产品，如瓷器，家具，乐器，但也担心对进口制成品形成依赖，所以当时最频繁的广告要数推销手头上的货物了。但在这个早期阶段的广告，只有干燥的描述，没有具有说服力的呼吁。1729年,美国广告之父本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚报》,创刊号头版刊
登了一条肥皂广告。从此，美国广告开始运用新的模式，如头条，插图和简洁生动的广告词，以飨读者。
十九世纪上半叶,美国的报纸广告得到空前发展。据统计,到1840年全美已有报社1631家,几乎所有报纸的主要收入都来自广告。广告的地位也得到了进一步的提高,成为左右报纸前途的重要因素。
二、广告公司的诞生
1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城创立了世界上最早的广告公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。开始只是为客户购买报纸广告版面，并从中抽取25％的酬金。由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率，广告代理工作受到报业的欢迎。1865年，乔治·路维尔在波士顿成立了一个划时代的广告代理公司——“广告批发代理”，版面的销售员开始蜕变成版面掮客他和100家报社订了每周一栏目的合同，为期一年，然后再把它零卖给广告主,以赚取差价。
1875年，艾尔父子广告公司创立了与广告主“公开合同”的方案,从中充当广告主的代理人的角色，并为满足客户需求而提供广告,取得基于广告篇幅大小的固定佣金。在这种广告代理体制下，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务，发挥自己的主导作用。到1918年，已经出现了提供包括研究广告主的产品、分析广告主的市场、检查公司的销售方法、研究媒介、制定广告计划、测量广告果等全方位服务的广告公司。从此,广告与企业建立了紧密的联系,广告也起到了行销商品的先驱作用。
三、广播广告的繁荣
1922年,美国第一家商业广播电台WEA正式开展广播广告业务。自19世纪80年代起，肥皂、香烟、罐头食品等行业，已经通过引进新的生产技术，建立标准化的生产体制使产品达到前所未闻的数量，生产者急需找到并说服买家对他们的产品进行消费，而此时广播广告的出现，及时地为这些产品提供了一个更新颖更广阔的宣传平台。
由于电子媒介的出现,30年代期间,在其它媒体沉闷的时候,广播广告成长迅速。品牌商品的广告也是在这一时期的商业环境应运而生，并发生了深刻的变化。到1928年,全美国通过无线电广播广告的费用已达1050万美元。
四、电视广告的时代
20世纪中叶,因为永不满足的消费者对各种产品无休止的需求,广告业进入了大发展的黄金时期。直到七十年代,消费和广告一直呈现着同步增长的态势。
电视和电子数据处理系统是这期间的两项最重要的发展。电视改变了美国人的生活和广告的世界。早在1920年,美国就开始使用电视,1941年7月1日开始播放电视广告。由于电视的普及,观看电视逐渐代替了人们下班后打桥牌、看电影以及社交的习惯，电视广告费也用迅速上升。到了五十年代,美国又首创彩电,电视广告又获进展。六十年代后,由于录像机、彩电和较好的制作节目等原因,电视成为广告业的主要媒介。数据处理系统使信息管理更趋完善，它与研究服务结合在一起,改变了整个市场营销方法和广告媒体的操作。
五、新技术引领的广告新时代
广告是时代的晴雨表。八十年代后的广告随着商业环境、技术、社会文化的改变发生了巨大变化。由新媒体来提供商业信息，如广播，电视，互联网，在80年前几乎是不可想象的方式，为广告打开了重要的市场，也对广告行业的调整产生了巨大的影响
一方面，由于媒体和观众的增加，美国广告行业的竞争和淘汰愈加激烈。到19世纪末，拥有品牌的企业、广告公司、媒体都逐渐合并成了几家大公司。大企业为数十种、甚至数百种品牌提供了共同的保护伞，广告公司也合并成专为那些巨大的联合企业提供更大规模服务的大广告公司，媒介越来越被少数几家大传播公司控制。
另一方面，由于市场的细分、信息的爆炸和传播沟通的困难,定位的观念以逐渐被大多数人接受。八十年代后的市场细分,迫使公司在产品开发、市场开发、广告制作等方面发生实质性改变，并对广告行业提出了广告史上从未有过的独特要求:通讯和创意。
六、展望二十一世纪的广告业
1999年，美国一家杂志为互联网做了一个广告。该广告是黑色背景下一堆燃烧的柴火，旁白文字写道：“互联网是人类发明火以来第二项最重大发明。”
进入二十一世纪以来，互联网已经对传播信息的方式产生了深刻影响，并开始将这种影响渗透到了价值观念和人际关系乃至社会的各个方面。如果说广告就是找对人，说对话，那么互联网就必将为广告如何“找对人”提供巨大的契机和挑战。
在美国广告产业的发展历程中，广告一直随着业务需求，媒体技术和文化背景的变化而变化，正是这种因时而变的特点，让美国广告业一直处于行业的领先地位。