Question

商标价值评估标准是什么，如何来评判商标价值？

Answer 1

商标价值评估没有统一的标准，商标价值大概与 以下几个方面相关：

1、商标的名字或者图案构成

一个好名字就先决定了这个商标的价值，随着商标申请量逐年递增，像两个字的商标并有好的含义的商标大部分都被人抢先注册，所以二字商标会比三字、四字、多字商标价值更高些。如果是图案商标，越简单的易记的图案也会比复杂的图形商标价值高。

2、商标的注册时间和使用情况（知名度等）

如果商标的注册时间较久，且有使用过，具备有一定知名度的，那么说明这个商标已具备了一定的价值，这类商标会比刚注册的商标且没有使用、没有知名度的商标价值高。

3、商标的类别

商标分为45个类别，每个类别对应不同的商品或者服务，第25类服装商标比较热门，而且相关商标也较多，市场上这类的相对于比较便宜，但像第29类、第30类食品类商标，第43类餐饮商标都是“抢手货”，在商标交易中都是备受青睐的，价值也自然会水涨船高。如果一个商标注册多类别，比单类别的价值又会稍高。

4、商标的完整性

申请注册商标时可以选择许多小类，但是通常在商标注册时候未必每个小类都会注册成功，可能会部分驳回，最后虽然会下发商标注册证，但是适用范围会大大的缩小，这种商标价值自然也不会高，覆盖类别越多的商标，才能满足更多的需求。

Answer 2

方法一：重置成本法——即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入，就是商标权的评估价值。
方法二：现行市价法——通过市场调查，选择一个或几个与被评估注册商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估注册商标的价值
方法三：收益现值法——把注册商标权当作能获得收益的资产看待，估算被评估商标的未来预期收益并折算成现值。
三种方法的优缺点比较：重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断，评估比较主观；现行市价法用于注册商标价值评估需要一个较大的商标交易市场。因而前两种方法在实操上困难较大，收益现值法成为商标价值评估最主要的途径。

Answer 3

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