Question

产品营销和产品运营的区别有哪些?

Answer 1

有时大家容易混淆概念，营销和运营。认为产品运营就是产品营销，其实，运营和营销是有根本性区别。

产品营销的目的就是售卖软件产品，利用不同形式进行产品推广，具有业绩目标;使产品产生可持续性收益，本质就是抓住用户需求，并快速把需求商业化；产品运营的目的是针对与用户，留住用户，提升产品体验，具有一定的KPI指标;目的就是拉来用户，留住用户，持续提升用户需求。

产品营销具有四个环节支撑——产品、盈利方式、销售渠道、传播渠道。1、中国式营销三件事:一是找卖点，二是铺渠道，三是打广告;2、广告三要素:说什么:只说一个卖点;怎么说:找代言;到哪里说:CCTV+微博+微信，3、5000万预算千万不要一年花，3天花完的暴力营销最有效，4、广告投入越大风险越小。

产品营销常见的方式包括：1、搜索引擎营销2、病毒式营销3、电子邮件营销4、个性化营销5、论坛营销6、微博营销7、微信营销8、电话营销

产品运营的很好的方式——游戏化运营游戏化运营，是指利用游戏化的方式来运营产品，以达到产品快速推广的效果。1、明确业务目标，根据产品不同时期制定策略，细化到指标，不为了运营而运营；2、用户画像，根据用户画像抓住精准的目标用户，去做灰度，多次放量，不断反馈，从而对产品进行针对性的调优；3、制定有趣的游戏规则；4、超越参与感，即时反馈，利用BPI工具箱满足用户虚荣心。B是每个人都有的点数，如110，88等，P是个人成就，如白金用户，黄金会员等，I是榜单积分榜单，活跃榜单等。

产品定位决定产品成败，产品运营也是一样，产品在研发前要找到目标用户群并进行产品定位，产品定位不仅仅是产品研发的起点，从而制定运营策略的前提。