Question

品牌定位设计包括什么内容

Answer 1

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位的意义：

1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。

Answer 2

品牌CIS系统设计：

品牌识别系统构成要素，基本上有五者构成:
1 理念识别(mind identity简称mi);
2 行为识别(behavior identity，简称bi);
3 视觉识别(visual identity，简称vi).
4 听觉识别 (audio identity，简称ai)
5 环境识别 (environmental identity，简称ei)

Answer 3

企业在进行品牌策划与定位的时候，可以先向品牌营销咨询公司做一番咨询，这样可以可以制定一系列有效的措施，快速的将企业的产品推向市场，而且还能快速的提升企业的声誉，加深消费者对企业的认识。而且通过各种营销策划活动，可以吸引一些潜在顾客的到来，为企业的
1、比附定位：通过攀附、比拟来给自己的产品定位；
2、USP定位：寻找产品特点中更符合消费者需要的又是竞争对手所不具备或者模仿的更为独特的部分来进行定位；
3、档次定位：根据品牌在消费者心中的价值将品牌分出不同的档次，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验，常见的是高档次定位；
4、概念定位：以一个新的理念或概念包装产品，使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成这一新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望的定位；
5、情感定位：运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，它是基于消费者是感性的这一属性；
6、文化定位：将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异的品牌定位；
7、定位：以自身品牌是同行业中实力更强、成为市场的市场定位；
8、自我表现定位：通过表现某种品牌的某种独特形象、宣扬其独特个性，让品牌成为消费者表达个人财富、身份、地位、价值观、审美观、生活品味和表现自我的一种载体和媒介；
9、利益定位：利益定位根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位；
对于一个企业来说，盈利是非常重要的，因为只有保障了企业的利益之后，企业才能有更多的资本去发展。所以要做好品牌策划定位，找准消费者的需求点，这样才能将符合消费者需求的产品提供给他们，获得他们更多的支持和青睐。