Question

经济人类学中应用的最主要的人类学研究方法有哪些？

Answer 1

生活在品牌爆炸的年代，我们身边如今随时随地地充斥着各类品牌，需要我们时时刻刻作出选择。“如何让我们成为消费者的首选？”也就成了每位品牌经理需要考虑的问题。郭莉博士指出，从便利商超到餐饮酒水，从出行到服饰，你的产品特性和产品体验或许只和竞对有0.01%的差异，但对消费者来说，一分一厘的不同都可能意味着100%的选择。

如何找到品牌间真正的差异？如何真正洞察消费者？这正是睿丛文化在做的事。

郭莉博士提出，要做到以上两点，只能通过寻找“真正的”目标群体、“真正”理解消费者、找到他们“真正的”张力等三个关键步骤。

而要发现并进而阐释表象背后的“真相”、收集并洞察消费者偏好及行业趋势，社科积淀深厚的睿丛选择采用质性研究方法中的文化人类学路径——田野调查、“民族志”（引申为“生活志”）与文化解码。

郭莉博士笑称，除了获得新知，对于人类学家（研究员）而言，在由“outsider”变为“insider”的田野调查过程中，最有趣也最有吸引力的地方就在于，他们可以通过对受访者的参与式观察，体验到多种不同的人生，自己的人生也能够因此丰富起来。

除此之外，郭莉博士还介绍了生活志的几大优势。

首先，事实的真。“眼见为实”，与访谈相比，研究者可以还原真实情境，进入消费者真实的场景中，更加全息地获取真实生动的信息，同时还能发现消费者言行不一致之处，由此还能看出他们对品牌、价值观的偏好，由此归结出品牌的族群特征

Answer 2

人类学”对于大多数中国人来说，是个若即若离的名词——也许不少人都或多或少地听说过一些，但究竟人类学所指为何，大多数都说不出个所以然，甚至对它没有起码的概念。
人类学是一门交叉学科。哈佛一位教授曾说过这样一段话，大意是在哈佛的诸多专业中，再找不到一个学科像人类学这样，要干那么多的事情，要涉及那么多学科。潘天舒说：“人类学的研究中可能会用碳14鉴定文物的年代，可能会跟踪黑猩猩部落，可能会调查华尔街的投资心理，可能会接触到印度妇女和瘾君子。”
人类学的研究者也并不都是人类学出身，潘天舒本科学的是英美文学，硕士念的是东亚研究，他说“我在哈佛的同学，本科是人类学的一半都不到，还有很多人是学理工的”
人类学专业面广，知识更新迅速，学生兼通理论知识和实践应用，属研究型和创新型人才，就业途径宽，适应能力强。人类学专业的毕业生能胜任民族、宗教、计划生育、文化、民政、旅游、宣传、政策研究等工作。毕业后可以去党政机关、社会团体、企事业单位、公共组织和私有机构担任行政、文秘和各项管理工作，主要以博物馆、民俗研究机构、考古方面为主。有的学生还能进入相关的媒体机构担当记者、编辑的角色，进企业从事市场调查等。
近年来，人类学专业也有了新兴的就业方向，比如游戏策划。一些国外的游戏公司选择在中国开发游戏时，会采用国外的游戏策划系统，聘请人类学背景学科的人士来做社会文化、游戏的受众群体的分析，以了解受众群体的整体文化背景、心理需求等方面。看来，这也是人类学专业的毕业生今后择业的一个重要方向。同时因为学科体系与国际接轨，学生兼修文化人类学、考古人类学、语言人类学、体质人类学四方面的课程，故很多学生毕业后可直接赴深造。