诺基亚、黑莓、HTC等曾经辉煌的手机品牌,现在的处境如何?
十几年前,黑莓、诺基亚和HTC都是全球手机行业的翘楚。眼下,黑莓已经将手机硬件业务出售,HTC的手机业务也出售给谷歌。多次卖身后的诺基亚,正试图东山再起。
从表面来看,三家手机企业都已经没落了。事实上,三家老牌的手机企业,有的在转型,有的则是在错过了智能手机的风口后,试图重新回归手机市场。具体来说,黑莓打算放弃智能手机业务,向企业安全转型;而HTC,将手机业务出售给谷歌后,发力当下火爆的VR和AI。相比之下,诺基亚仍然在耕耘智能手机市场,有点哪里摔倒哪里爬起来的味道。 早些年,黑莓、诺基亚和HTC三个手机品牌,都有各自的特色。以黑莓来说,其安全性能是全球公认的,包括美国政府的官员都在使用黑莓手机。可惜的是,黑莓手机的安全优势并没有发扬光大,相反被其他手机厂商超越了。再看HTC,这家堪称智能手机鼻祖的手机企业,比苹果做手机的历史都要长,却在竞争中掉队了。
从HTC最近两年的战略来看,先是出售手机生产线,然后是手机业务出售给谷歌,这是要抛弃手机业务的节奏啊。从一个颇具竞争力的手机品牌,到无人过问的手机品牌,HTC的没落,更多的是管理决策引发的。现在,HTC豪赌VR,注定了HTC手机很难再崛起。
在黑莓和HTC都退出手机市场后,已经两次卖身他人求生的诺基亚,正准备在手机行业大干一场。在刚刚结束的巴塞罗那MWC展会上,诺基亚发布了旗舰机型Nokia 8,并复刻了Nokia 8810。从市场的反馈来看,诺基亚的品牌影响力还在。在过去的一年里,诺基亚智能手机销量突破了1000万大关。 客观地说,在这三家没落的手机厂商中,似乎只有诺基亚有崛起的希望,因为黑莓和HTC已经决定放弃手机业务了。不过,在激烈的竞争中,诺基亚的复兴之路也不那么好走,但诺基亚的精神值得HTC和黑莓学习。