“汇源”果汁的销量近几年为何一直在下降，它到底怎么了？
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2024-03-28 广告
早期，汇源果汁被称为“国民果汁”，享有无限风光。它不仅连续多年占据国内果汁市场的很大份额，而且其领导人朱新礼也在2008年被中央电视台评为年度金融人物。现在汇源果汁的风景不再一样了。它不仅损失了销售额，还负债近100亿元。
汇源果汁为什么有这么多债务？这一切都是汇源果汁在市场上疯狂扩张的结果。汇源果汁于2007年在香港上市。当时汇源果汁产品不丰富，资金问题成为朱新礼头疼的问题。为了使汇源果汁更好地发展，汇源果汁在2007年就坚决投入资本市场。汇源果汁以24亿元的融资上市。然后在市场上迅速扩张，在全国各地建厂，收购了许多正在发展中的企业。但是，工厂很多，利用率很低，闲置资源折旧等。然而，汇源果汁本可以在2008年避免目前的困境。上市仅一年后，可口可乐公司于2008年找到朱新礼，并希望以每股12.2港元的价格收购汇源果汁的全部股份，总计约179.2亿港元。消息发布后不久，汇源果汁的股价从4.05港元升至11港元，涨幅为164%，令许多股东欢呼雀跃。此次收购一直持续到2009年初，当时中国商务部发布了禁止收购的通知。从汇源果汁的发展来看，此次收购对汇源果汁有利。可口可乐的销售渠道和管理模式非常先进。消费者也认可可口可乐的品牌。如果收购在那时完成，汇源果汁会是另一种情况吗？
汇源果汁为此次收购做了太多准备。为了满足可口可乐的需求，朱新礼重新规划了汇源果汁的所有生产线，并重新调整了销售渠道。然而，收购的失败无疑是将一把刀子插入汇源果汁的心脏。一系列调整完全打乱了汇源果汁的计划。因此，汇源果汁的负债率逐年上升，让汇源果汁元气大伤。
汇源果汁负债如此之高，部分原因是市场萧条。如今，消费者对饮料有了多样化和个性化的需求。然而，传统饮料行业没有意识到这个问题，也没有跟上市场上消费者的步伐。在复杂的市场环境中，适者生存是基本原则。过去的辉煌不一定意味着长期发展。
