Question

全面分析：如何去提升百度推广关键词质量度

Answer 1

因此，提高关键词质量度可以降低投放成本。
百度竞价推广中关键词的质量度是根据历史数据计算，如：账户的结构、创意的写法、累计账户历史表现；还包括：网页关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关性程度，还有整个网站的情况。根据工作经验总结
1、账户的结构优化：
账户的结构优化一方面有利于日常账户的管理和操作，另一方面对质量度的提高也极有好处。首先，根据不同的营销目标，计划-单元-关键词，百度的账户就是一个网站，一个便于SEO的框架网站，我们在做推广的时候要尽量是的计划、单元、关键词的框架合理，例如品牌推广计划，病种推广计划，地域推广计划等，不同的计划要包含最相关的单元，地域推广计划可以包括网站建设单元，百度推广单元等，其实就是做相关性。如果在地域推广计划中突然冒出个卖服装的单元，这一定是不合适的，账户整体结构一定要思路清晰，这样对关键词的梳理及质量度提升都有好处。每个竞价推广员有不同的帐号结构写法。但必须养成对推广计划、推广单元、创意、关键词的合理规划非常重要。
2、 创意的完善：
创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播医院技术信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。百度官方提示：质量度主要通过4个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。
3、 减少撞衫：
有很多的账户管理者很烂，很喜欢偷袭别人的标题和创意，殊不知这样是害人害己，百度推广的关键词质量度是相对的，如果某一个创意和标题是被人滥用的，关键词肯定不会得到高质量度的。如果哪天你发现关键词质量度降低了，可以看看是不是创意和标题被人盗用了。
4、价格流量：百度推广毕竟是商业性的产品，追求质量度的同时最简单的方法就是调高价格，增加关键词曝光率和流量，流量高了关键词自然质量度高，其负面影响就是花费太高。有很多的账户管理者会把自己精心调试的百度账户上线后，找一些朋友帮忙点击一下，等关键词质量度上来了再减少价格，这是一个技巧。所以不要说别人关键词只出几元就能排到第一，而我出了十几块才排到第五，那是因为别人也付出了很大的代价的。
5、匹配方式：
流量是质量度增长的一个方式，如果不愿意让朋友来帮你消费达到质量度提升的目的，可以将关键词的匹配方式改成“广泛匹配”，这样会瞬间增加关键词的流量，不过还是建议慎重使用，因为“广泛匹配”会带来很多垃圾流量，而且花费也不小。
6、 账户累计历史表现：
谷歌adwords中，账户历史表现对质量得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。因此保持账户的持续稳定也非常重要。

Answer 2

1.保证关键词完全飘红：请根据账户情况，确定转移关键词至新单元还是在原有单元下围绕一星关键词撰写新创意。在新单元创意中插入通配符，且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词，能有效插入通配符可以获取完全飘红，从视觉上吸引眼球，从而提升质量度（竞品词除外，由于法律原因，不能插入通配符）。
2.提升创意通顺度
3.提升相关性
4.如果解决了以上三个初级问题，质量度还是一星的话，那就需要提升创意的吸引力了
1. 对一星词的优化：可根据质量度星的颜色来决定优化方式。其中绿色表示比较容易优化到两星，建议对创意做微调；黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间；灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星，建议重建单元，重写创意。
2. 对二、三星词的优化：须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。

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