Question

什么叫旅游整合营销

什么叫旅游整合营销

Answer 1

旅游整合营销就是在旅游业的整合营销传播，跟一般的整合营销传播一样。

    整合营销传播（IMC）就是综合运用各种促销工具与其他营销要素进行配合，以达到与消费者更好地沟通。要素与工具包括广告、人员推销等。所有这些相互强化的促销组合因素都有一个共同的目标，那就是成功地销售某一产品或服务。

    如图，其中，销售促进：各种鼓励试用或购买商品和服务的短期刺激。公共关系：设计各种方案以树立或保护公司形象，从而促进产品销售的活动。

人员推销：指企业派出销售人员与一个或多个预期购买者进行面对面的接触，通过交谈或者口头陈述以推销商品，促进和扩大销售的活动。广告：由主办人以付款方式进行的创意、商品或服务非人员展示和促销活动。

Answer 2

旅游整合营销的首要任务就是根据旅游者需求，分析区域内产品的共性与个性特征，整合区域旅游供给要素，制定区域产品规划，有针对性地重新组合、包装区域内现有产品，用区域级旅游产品吸引游客、占领市场，从而带动区域内单体旅游产品的销售。这样不仅可以保持旅游产品的整体性与深度，满足游客的完整需求，而且可以避免同类产品过度竞争所造成的游客分流，便于形成规模经济。如丝绸之路旅游产品，对沿线城市来说，都有一些单体产品，单独营销不仅成本很高．而且难以形成较强的吸引力，而若将这些单体产品整合成区域旅游产品，其单体产品的价值就会凸显出来，成为有市场冲击力的世界级旅游产品。巅 峰智业建立了一支多学科组合、老中青结合、专业化分工的乡村旅游技术团队。

Answer 3

从由内向外的营销模式转向由外向内的模式。传统的营销模式是企业根据自己制造的产品，确定一定的利润目标，寻找合适的销售渠道，向消费者进行促销说服，这就是“消费者请注意”的自内向外的模式。整合营销传播则相反，企业系统地研究消费者，分析他们的购买行为，与消费者进行双向沟通，以此为基础整合企业的信息传播渠道，达到销售产品的目的，这是“请注意消费者”的由外向内的模式。