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在日益激烈的市场竞争中,随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高,消费者需求层次的不断提升,对品牌的需求趋于多样化、个性化、差异化,消费者注重品牌、追求品牌的现象日益明...
在日益激烈的市场竞争中,随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高,消费者需求层次的不断提升,对品牌的需求趋于多样化、个性化、差异化,消费者注重品牌、追求品牌的现象日益明显。企业的竞争已不仅仅是产品质量、技术、服务、信息的竞争,而是转向更高层次的品牌之间的竞争。当前企业的品牌意识日益增强,越来越多的企业加大对品牌这笔无形资产的投入,更加注重企业品牌建设的管理和维护,能否建设一个高知名度、美誉度和忠诚度的品牌是关系到企业经营成败的关键问题。应该如何面对不断变化的市场需求,在市场竞争中创建自己的强势品牌,以此获得更长足的发展,这是当前企业最为关注的话题。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,通过介绍品牌的定义、构成要素和品牌建设,指出进行品牌建设对企业发展的重要意义。而后对当前企业品牌建设中存在的问题和产生原因进行深入的分析和研究,针对问题从不同角度提出了如何进行品牌建设,提升企业核心竞争力的相应建议与对策。
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