Question

求市场营销学试题答案

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
A、小于 B、大于
C、等于 D、不等于

2、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A、阵地防御策略 B、迎头定位策略
C、非价格竞争策略 D、避强定位策略

3、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)
A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略

4、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）
A、对抗定位战略 B、回避定位战略
C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略

5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）
A、对抗定位战略 B、回避定位战略
C、侧翼定位战略 D、补缺定位战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、若强大的竞争对手采用的是无选择性市场策略，企业要想打进市场，一般应采用（ ）。
A、大量市场营销
B、集中性市场营销
C、无选择性市场策略
D、选择性市场策略
E、目标市场营销

2、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、社会阶层
B、行业
C、价值观念
D、地理位置
E、购买标准

3、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品差别化战略
B、人员差别化战略
C、服务差别化战略
D、形象差别化战略
E、价格差别化战略

4、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品定位
B、形象定位
C、避强定位
D、对抗性定位
E、重新定位

5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ）
A、同质偏好
B、分散偏好
C、个人偏好
D、集群偏好
E、流行偏好

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
正确 错误

2、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ）
正确 错误

3、产品差异化营销以市场需求为导向。 （ ）
正确 错误

4、"反市场细分"就是反对市场细分。 （ ）
正确 错误

5、市场细分对中小企业尤为重要。 （ ）
正确 错误

Answer 1

第一题：1.B 2.B 3.A 4.A 5.B
第二题：1.BDE 2.BDE 3.ABCDE 4.CDE 5.BCDE
第三题：1.正确 2.正确 3.正确 4.错误 5.正确

Answer 2

求市场营