Question

东财《市场营销学B》在线作业二（随机）

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

V

1. 营销定位的程序主要有（ ）。
A. 确定定位层次

B. 识别重要属性

C. 绘制定位图

D. 评估定位选择

E. 执行定位

满分：4 分

2. 效率控制包括（ ）。
A. 销售队伍效率控制

B. 广告效率控制

C. 销售促进效率控制

D. 分销效率控制

E. 销售渠道效率控制

满分：4 分

3. 下列属于逆向定价法的特点的有（ ）。
A. 价格能反映市场需求情况

B. 有利于加强与中间商的良好关系

C. 保证中间商的正常利润

D. 产品迅速向市场渗透

E. 定价比较灵活

满分：4 分

4. SWOT分销方法是指对企业的（ ）的全面评估。
A. 优势

B. 劣势

C. 机会

D. 威胁

E. 外部环境

满分：4 分

5. 在制定广告预算时要考虑的特定的因素有（ ）。
A. 产品生命周期阶段

B. 市场份额和消费者基础

C. 竞争与干扰

D. 广告频率

E. 产品替代性

满分：4 分

6. 下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有（ ）。
A. 最终用户专家

B. 纵向专家

C. 顾客规模专家

D. 地理区域专家

E. 服务项目专家

满分：4 分

7. 当具备以下（ ）条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A. 市场需求具有较大的价格弹性

B. 所处行业的企业大多生产标准化产品

C. 实现产品差别化的途径很少

D. 多数客户以相同的方式使用产品

E. 用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本

满分：4 分

8. 营销审计具有下列特性（ ）。
A. 全面性

B. 系统性

C. 独立性

D. 定期性

E. 导向性

满分：4 分

9. 一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（ ）。
A. 有足够的市场潜量和购买力

B. 市场有发展潜力

C. 对主要竞争者不具有吸引力

D. 企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力

E. 企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者

满分：4 分

10. 下列动机属于采取产品线填充决策的有（ ）。
A. 获取增量利润

B. 满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商

C. 充分利用剩余的生产能力

D. 争取成为领先的产品线全面的企业

E. 设法填补市场空隙,防止竞争者的侵入

满分：4 分

Answer 1

1ABCDE 2ABCD 3ABCDE 4ABCD 5ABCDE 6ABCDE 7ABCDE 8ABCD 9ABCDE 10ABCDE