腾讯微博为何不如新浪微博火爆?
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2011年网络中最火热的无疑是玩微博,随着互联网公司的发展,整合营销越来越凸显作用,因此在继新浪微博后,腾讯也开始推出微博这个产品,并且在在内测阶段就十分的火爆,记得当时内测的邀请码在淘宝网上都可以直接卖到10元或者20元不等。当时我的邀请码还是单位同事赠送的,不过运气也是十分的好,刚刚开通腾讯微博后,“薇薇”姐姐就又送了我三个邀请码。不过,玩腾讯微博也有一段时间了,任何东西刚出来都是非常火热的,腾讯微博也是如此,在我开通腾讯微博的当天我就拥有了400粉丝,而现在一天的时间里你能够收获50粉丝都算你牛。现在腾讯微博上想要看到如此热闹的场面那是相当的难,虽然每天会有上万条微博发出来,但是在腾讯微博里面每天最活跃的人还是只有那么几个,并且感觉互动性并不是十分的高。而新浪虽不如腾讯微博炒的如火如荼,但是新浪微博的互动性确实是腾讯微博无法相比的,究竟是什么原因造成的呢?腾讯微博与新浪微博又有什么特点? 特点之一:疯抢网络资源 很早的时候我就提到过,在如今的网络世界中,特别是现在的互联网公司,谁掌握了网络中的资源,谁就是这个行业里的老大,为什么这么说呢?在腾讯微博中我们不难发现,无论是QQ朋友,还是QQ空间,很多与腾讯相关的产品都与腾讯微博做了整合,甚至在很多论坛你发布的消息也可以同时显示在你的微博当中。而这些论坛非常乐意与各大网络公司做资源的整合,其实说白了,对论坛而言,我只需要挂一个类似链接一样的东西就可以了,并且还可以给我网站带来很多的流量,而对于网络公司来讲,整合这些论坛并不需要花费他太多时间,因为这些论坛都是争先恐后的来到腾讯,希望自己的网站可以与腾讯或者新浪做整合。当然,新浪微博也在做这件事情,只是没有腾讯微博做的大张旗鼓,因为我们现在也可以在很多网站或者论坛看到,我们发布的信息业同时可以直接转播到自己的新浪微博当中。所以腾讯微博与腾讯微博最大的一个共同特点之一就是:“疯狂的抢占网络资源”。 特点之二:互动性不同 前面我们已经提到过,腾讯微博与新浪微博的互动性不一样。就论微博而言,腾讯微博的互动性比不过新浪微博,其实原因很简单,在互动的初期阶段,其实无论是腾讯微博还是新浪微博两者都是一样的程度,只是到了后期程度,腾讯微博更多的互动性转移了,当然这里的转移不是说互动的方向变了,而是互动的战场变了,腾讯微博在互动性达到一定的程度上都转战到了腾讯QQ上。单纯论微博而言,腾讯做的并不如新浪,但是总整体局面来看,无论腾讯微博互动性怎样的变化,其实腾讯是双赢的。为什么这么说呢?如果腾讯微博在线互动性十分的强,证明有很多用户都是申请了或者说是通过腾讯QQ开通了微博,这样腾讯又增加了自己的QQ用户,如果按照我之前的说法,腾讯微博的互动性在后期转移到了腾讯QQ,那么腾讯也乐意,就算你转移到了QQ朋友道理也是一样的,因为是始终在用腾讯的产品。但是新浪微博就不同了,他没有像腾讯QQ这样的即时聊天工具,他更多的表达或者说互动也只能通过微博来进行,而且新浪微博上的博友都是比较专业的,一般不会转移互动的地点。 特点之三:你有腾讯QQ,我有新浪微博群 通过特点一和特点二,我们不难看出无论是腾讯QQ朋友,还是腾讯微博,在考虑其他业务发展的同时,腾讯依然考虑与腾讯QQ兼顾,所以为什么说无论腾讯在互联网这块的新业务发展的如何,他始终都是赢。就微博而言,新浪也不是白混的,腾讯你拥有QQ,而我有新浪微博群,腾讯通过QQ积累自己的客户,新浪可以通过微博群来积累自己的用户,以免这样的客户流失掉。
传播易
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新浪是互联网界新闻媒体方面玩的最好的。所以新浪微博的骨子里有着很强的媒体属性,它是一个纯粹的媒体+社交。需要注意的是,维系新浪微博社交属性的是“媒体”,也就是内容。通俗的说,是内容带动社交。同时,新浪微博是整个新浪的战略级核心产品,新浪门户各个入口都已经被微博打通。
腾讯微博的路子很明显,依托庞大的QQ用户群体直接借力,这也是腾讯系的核心手段。没有QQ数亿的用户群,就没有腾讯的其他产品。以至于现在的腾讯,除了搜搜和电商,几乎出一个产品,往QQ上一靠,就是成功的。腾讯微博并不完全属于防守型产品,但要是它想和新浪微博平起平坐,那还真是痴人说梦。客观的讲,腾讯微博的份额不小,但你要想想,这都是庞大的QQ用户基础上生出来的,论活跃度和品质度,腾讯微博完全和新浪微博不是一个量级的。重要的是,腾讯微博是纯社交套路,也就是QQ好友间彼此@一下、发发心情、相互评论,与新浪微博动辄炒一下热点事件而后全民皆评论的本质是不同的。
归根到底来说,新浪有专业团队发展微博业务,新浪微博各方面都比较完善,而腾讯一直在模仿,却从不想去超越。
腾讯微博的路子很明显,依托庞大的QQ用户群体直接借力,这也是腾讯系的核心手段。没有QQ数亿的用户群,就没有腾讯的其他产品。以至于现在的腾讯,除了搜搜和电商,几乎出一个产品,往QQ上一靠,就是成功的。腾讯微博并不完全属于防守型产品,但要是它想和新浪微博平起平坐,那还真是痴人说梦。客观的讲,腾讯微博的份额不小,但你要想想,这都是庞大的QQ用户基础上生出来的,论活跃度和品质度,腾讯微博完全和新浪微博不是一个量级的。重要的是,腾讯微博是纯社交套路,也就是QQ好友间彼此@一下、发发心情、相互评论,与新浪微博动辄炒一下热点事件而后全民皆评论的本质是不同的。
归根到底来说,新浪有专业团队发展微博业务,新浪微博各方面都比较完善,而腾讯一直在模仿,却从不想去超越。
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