你所不了解的人气网红,张大奕年收入过亿,但公司仍不赚钱,为什么?

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回看电影A
2021-06-17
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直播2小时卖2000万,网店28分钟卖1亿,网络名人年收入过亿。这就是网络名人张大奕的走红。很多爱时尚爱美妆的女生都不是陌生人。这个微博粉丝过千万的网络红人,在很多女生眼里,既有脸又有钱。现在,张大奕和她的电子商务公司如涵控股准备在美国上市。作为中国第一家网络名人电商公司,如涵拥有113位网络名人,1.48亿粉丝,年收入近10亿。其中,仅张大奕就贡献了一半以上的收入。

“在找到有品位、有魅力的优质女生后,如涵为她们提供供应链服务,通过社交媒体扩大影响力;网络明星女孩利用个人魅力指数引导粉丝消费,获取利润份额。“这是网络名人经济的运营模式之一。

看了一下如涵的招股书,即使拥有张大奕,28分钟能卖出1亿,如涵还是不赚钱。现在,也许将来。连续三年年均净亏损6000万元,产品毛利率持续下滑,收入增速一再下滑,包装网红成本越来越高。不仅无法大规模生产张大奕,就连张大奕也不像以前那么容易了。

张大奕的网络名人地位难以维持,核心竞争力壁垒不高。网络名人的竞争越来越激烈。随着Tik Tok和小红书的崛起,涌现出了一大批新生代网络名人,他们更加垂直、更有吸引力。这些新一代的网络名人更适合他们的粉丝。比赛很激烈。

网络名人很难批量复制,随机因素比较大。即使有个人品牌的一二线国际巨星,也很少听说特别大就能上市。对于一些大资本来说,也很难判断如何区分所谓的网络名人,有多红,流动性有多大,持续时间有多长。这里面有很多因素,所以会更难成功。

打造网络名人的成本越来越高,成本结构由三大块组成:绩效成本、营销成本、管理成本。这三项费用加起来最多可以占到总收入的50%。这意味着三项费用吃掉了如涵一半的收入。其中营销费用占了大头,过去11个季度平均占比17%,也就是说如涵的大部分费用都花在了网络名人的包装上。与JD.COM相比,营销费用的比例仅为4%,在线名人的包装成本仍在一路攀升。

每个人都有自己喜欢的明星或者网络名人。这些明星或者网络名人通过自身魅力影响粉丝,粉丝看到的是被资本包装。

爱吃西瓜的熊
2021-06-17 · 倘只看书,便变成书橱。
爱吃西瓜的熊
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因为要维持公司的运营是需要很多成本的,虽然他个人有着很好的收入,但却不能够更好的维持公司运营。
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爱情来了挡不住
2021-06-17 · 市场运营
爱情来了挡不住
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因为这些网红他们的开支也是非常大的,而且广告宣传还有各种各样的费用支出也是非常多的,所以才会不挣钱。
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浩海永宁0f0
2021-06-17 · TA获得超过2099个赞
知道答主
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因为需要对他包装的费用就特别的多,就占据了整个收入的一大半,所以公司仍然赚不到钱。
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乐乐在此呢
活跃答主

2021-06-17 · 乐于助人是我的座右铭
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因为他将自己的收益根本没有投入到公司,而且公司里面也缺乏管理,所以公司效益不可观。
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