Question

电梯广告的作用？为什么要安装电梯广告？

Answer 1

从空间方面讲，电梯属于一种封闭空间，这种简单狭小的物理空间使人们被迫拉近彼此的人际距离。人际距离的缩小直接导致了人们之间的不安全感随之增加。在此情况下，乘电梯者会在动作、眼神、表情等方面表现出不自然。而公益广告传单的发送适时转移了电梯内人群的注意力，有助于减小人群在心理上因拥挤而造成的压迫感。同时，与开放空间人们位移的变换不同，电梯内的同乘者具有稳定性，其位置基本不变，有利于把注意力集中于准确仔细地阅读文字。

从时间方面讲，人们在电梯内排遣时间的方式枯燥单调，既不能将目光长时间停留在陌生人身上，也没其它布置装饰可供转移注意力或排遣尴尬情绪与不安心理，而传单恰恰为其提供一种消磨时间的有效方式，这便为其传播效果优于开放空间提供了可能性与合理性。

由此可见封闭空间的环境特点和传播优势不言自明，人们可以借鉴其空间和时间上的特点，利用人们在封闭空间和闲置时间内的独特心理进行较为有效的广告信息传播。电梯内的内置宣传海报，广告视频等都是其初步探索和实践。但由于种种技术上的局限，这些广告形式并未充分发挥其优势。这就影响了其传播效果。近几年又兴起了电梯投影广告，将广告画面直接投影在电梯门上，以大屏、科技感占据电梯乘客的视线，是电梯平面广告和普通视频广告一定程度上优化的结果。目前市面上较知名的从事电梯投影相关业务品牌有梯影、光学、奇屏等。电梯投影广告目前正处于发展阶段，也有一定程度的缺陷。

所以，我们更应该充分利用电梯封闭空间的广告环境，认真解决电梯广告技术壁垒，细化目标受众，以便更好的利用封闭空间的宣传优势，获取更佳的广告效果，获取经济利益。

Answer 2

两个问题是一个意思。
首先，做生意，一定要打广告，但广告有一个巨大的悖论，人们通常抗拒广告。
以视频广告为例，为了看视频免广告，2016年中国第一梯队视频网站，付费会员人数已达，7000万，收入超百亿。
一方面商家真金白银砸进了线上广告，另一方面消费者宁可花钱也不看广告。
大众对广告的厌恶可见一斑，只有一种情况例外——当你在电梯里与陌生人尴尬相对时。

电梯广告的特点如下：
1.强迫性
人们在坐电梯时，被迫与陌生人尴尬相对，有强烈的、下意识的视觉需求。此时一旦出现设计新颖、色彩鲜明的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性都很大。

2.针对性
电梯广告投放在中高档小区、写字楼，覆盖主流消费人群。针对潜在顾客集中推广，在精准度上其他媒体难以比拟。

3.反复性
一个人一天至少两次上下电梯，实际上多数人都不止两次，广告一天多次出现在必经的封闭空间内，其反复阅读率之高，也是其他媒体无法比拟的。

4.唯一性
户内媒体，如地铁内媒体、公交车身广告等，形式、规格多样，外在环境干扰性强，真实记忆力低。电梯广告由于空间限制，数量少，且规格、设计、外观高度统一，促使消费者形成视觉唯一性和独特认知。

5.亲和性
电梯广告版悬挂位置适中，并受电梯空间限制，形成受众的最佳阅读距离。

互联网红利见顶，线下流量越发珍贵，众巨头纷纷布局梯媒市场，正是因为梯媒具有以上诸多优势。未来5G和物联网时代的到来，梯媒将更好地服务商家，帮主其融入社区消费场景。

Answer 3

坐在电梯里的时间无聊，会看看，有被关注的时间和空间，广告公司愿意投放广告，另一个就是物业增加收入。

Answer 4

请停止电梯广告扰民！