Question

KVI是什么意思？

我在一篇针对超市的研究报告中看到“KVI的促销敏感性”，有知道的人帮忙详细解释下。

Answer 1

KVI是敏感性商品，指的是国际贸易市场上价格极易受市场行情影响的商品。该类商品的特点是数量大，市场占有率高，其价格变动对市场行情变化之反应极为敏感，价格极不稳定。

这17种商品是：铜、锡、铅、锌、糖、可可、咖啡、大豆、椰干、花生、橡胶、肉类、大米、羊毛、小麦、棉花和玉米。敏感性商品的价格是极不稳定的，随经济行情的变化而经常升降。

扩展资料

产品的自身特性影响消费者对价格的感知，名牌、高质和独特的产品往往具有很强的价格竞争优势：

1、替代品的多少

替代品越多，消费者的价格敏感度越高，替代品越少，消费者的价格敏感度越低。替代品是指能够满足消费者同样需要的产品，包括不同类产品、不同品牌的竞产品和同一品牌的不同价位的产品。手机、电脑、VCD的价格大战，就是因为替代品过多的原故。

2、产品的重要程度

产品越重要，消费者的价格敏感度越低。当产品是必需品时，消费者对这种产品的价格不敏感。非典初期，在南方某城市，一瓶普通食用醋能卖到上百元；某些产品的零部件非常贵也是利用了这个原理。

3、产品的独特性

产品越独特，消费者价格敏感度越低，产品越大众化，消费者价格敏感度越高。独特性可以带来溢价，新产品往往具有独特性，所以厂商在推出新产品时，往往制定一个很高的价格，当类似产品出现时，再进一步降价。在IT行业和医药行业，这种行为经常发生。

Answer 2

KVI商品也就是价格敏感商品。什么是是价格敏感商品？消费者往往只根据自己的需要购买几种商品，并最有可能记住那些反复购买的商品的价格。这几种被记住的价格在消费者心目中成为所有商品价格水平的代表，从而形成了消费者对该企业的价格知觉。这几种商品即为所谓的“价格敏感商品”。

Answer 3

KVI商品也就是价格敏感商品。什么是是价格敏感商品？消费者往往只根据自己的需要购买几种商品，并最有可能记住那些反复购买的商品的价格。这几种被记住的价格在消费者心目中成为所有商品价格水平的代表，从而形成了消费者对该企业的价格知觉。这几种商品即为所谓的“价格敏感商品”。