Question

为什么我的淘宝直通车关键词出价都要高出平均出价很高啊？

比如说“枕头”这个词，市场平均出价是3.87，而我出价6元排名还在100名之后呢

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Answer 1

那是平均价，有高有低，你出的六元，别人有可能只出1元。如果你不想排的更高也可以出便宜。出的钱越高，直通车排名越靠前。直通车排名原理：每次点击费用=下一名出价×下一名质量分÷ 你的质量得分+0.01元。你的质量得分越高，就有可以更少的扣费的。

追问

按你这么说的话 淘宝系统总结这个均价不能给卖家作为一个参考，那它的意义何在呢？

追答

本身实际意义不大，只是做为一些词的平均出价参考，特别是热词方面参考是很不准确的。有些标着4元，实际排前三页出价都到了6元以上。你可以找一些平均价很底的长尾词看一下。所有的词都跟质量得分有关的。实际PPC（点击费用）也是按照质量得分来算的。

Answer 2

综合排名=出价*质量得分，可见你的质量得分还有待提高。而质量得分又由很多因素共同决定的，比如三个相关性、点击反馈、账户历史记录、详情质量、DSR得分等等。把这些方面优化好，不愁质量得分起不来